고등학생 때부터 브랜딩에 관심을 가져 기업가 정신 교육 등을 찾아 들었던 저는 저만의 한 가지 확신이 있습니다.
“브랜드는 고객이 아닌 ‘팬’을 유치해야 한다.”
이는 애플, 닌텐도와 같은 기업의 사례에서 흔히 찾아볼 수 있는 전략이기도 합니다. 애플과 닌텐도는 동종 업계의 타사에 비하여 혁신을 일구어 냈다고 평가받습니다. 디자인이나 사용자 경험, 기술적 혁신과 성공적인 마케팅으로 인해 이들은 두터운 팬층을 보유하고 있죠. 제품이나 게임이 출시 초반 부정적인 반응을 듣더라도 안정적인 판매량을 기록할 수 있는 원동력이기도 합니다.
저는 야구를 매우 좋아합니다. 특정 구단의 팬이기도 하지만, KBO(한국프로야구)의 통합 마케팅이나 타 구단의 마케팅을 일종의 직업병처럼 분석하는 것을 즐깁니다. 그러면서 느낀 것은 프로스포츠란 ‘그 어떤 분야보다도 오로지 팬만을 위한 분야’라는 것입니다. 한국의 프로야구는 기업에 의미있는, 또는 직접적인 수익 창출을 가져다 주지 않습니다. 야구단이 모기업에 방해가 되지 않으면 다행인 정도입니다. 팀 이름을, 그리고 선수 이름을 목놓아 외치며 웃음과 눈물을 함께 하는 팬이 없으면 의미 없는 집단입니다. 즉 야구단이란 1년에 7개월간 지속적으로 기업명을 노출시키며 얻는 친숙함과 충성심. 다시 말해 팬심을 얻기 위한 기업의 전략 중 하나입니다.
제가 이토록 좋아하는 야구단에서 1년 동안 선수들과 팬을 연결하는 기자단 활동을 하며 그 구단의 브랜드를 내가 지금 만들고 있다는 생각에 행복했습니다. 퓨처스리그 라는 특성 상 언론에 처음으로 노출되는 선수들이었고 그들을 팬들에게 알리는 것이 제 역할이었기 때문입니다. 다만 활동을 하면 할 수록 선수와 팬들, 구단 운영팀에서도 긍정적인 피드백을 받는 동시에 되려 제 스스로는 확신이 없어졌습니다. 브랜딩과 관련된 지식이 부족해 퓨처스리그 대학생 기자단을 보다 팬들에게 알리고 컨셉을 잡는 것이 바라는 만큼 되지 않는다는 생각에 사로잡혔습니다. 디자인에 대한 간학문적 접근과 함께 통합 기획을 배우는 저희 학과는 다양한 역량을 키워주었지만, 브랜딩과 관련한 지식은 학생이 다른 학과의 수업을 듣거나 여러가지 활동으로 스스로 키워야 했기 때문입니다.
그리고 제가 선택한 브랜딩 관련 역량을 키우는 방법이 바로 팀 화이트입니다. 현재 창업이나 기업과 함께하는 프로젝트를 구상하고 있지만 경험이 부족한 저로서는 다양한 경험이 필요했고, 팀 화이트의 다채롭고 깊이있는 활동이 그런 제 필요를 충족시켜줄 것이라고 확신했습니다. 더불어 제 다양한 재능과 성장 가능성은 팀 화이트에게도 본 프로젝트로 인재를 양성하는 의미를 가져다 줄 것이라고 자신합니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!
2022-01-19 20:51:01
전준원
안녕하십니까, 팀 화이트 22기 지원자 전준원입니다.
저에게 브랜드 촉진 즉, 마케팅은 의미가 다릅니다.
필자는 2번의 입시를 통해 명지대학교 국제통상학과에 입학하였습니다. 첫 입시에는 미대 입시를 준비하다가, 미술계열 사범대를 희망하였습니다. 그러나, 6개의 전형에 모두 좌절한 후 마음이 급해져 성적에 맞는 학교와 학과로 다시 입시를 진행했으며, 그렇게 현재 학교에 소속 중입니다.
당연하게도 저의 흥미와 거리가 먼 학과입니다. 그러나, 학과에 대해 애정을 갖게된 계기가 있습니다. 그것은 명지대학교 흑인음악 동아리 '흑풍'에 가입한 것입니다. 힙합, 스트릿 문화와 브랜드, 마케팅과 어떠한 관련이 있을지 의심이 갈 것이라고 생각합니다. 필자는 힙합 음악에 관심을 가지면서 자연스럽게 스트릿 문화, 그 중에서도 스트릿 패션에 관심을 크게 갖게 되었습니다. 현재 스트릿 패션은 10대 20대 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며 대부분의 의류 브랜드에서 다루는 의류 장르입니다.
이는 저의 학습 분야와 밀접하게 연결되었습니다. 1학년 2학기에 수강한 '마케팅 원론'을 수강하며 특정 브랜드를 선정하여 분석하는 조별과제에 참여하게 되었는데 필자의 조는 신발 브랜드인 '컨버스'를 주제로 진행하였습니다. 최근 컨버스가 지향하는 흐름을 분석하여 피드백을 하는 과정을 가졌으며, 개성을 나타내는 스트릿 무드를 첨가한다는 것을 알게 되었습니다.
이러한 학습을 하며 필자는 의류 브랜드 MD의 꿈을 막연하게 갖게 되었습니다.
의류 브랜드 MD라는 꿈은 지금은 막연하지만 팀 화이트에 가입하여 저의 2-1챕터를 열고 싶습니다.
실패한 경험으로 자극을 받아 더 완고하고 질 높은 활동을 할 수 있으리라 믿습니다.
2022-01-19 20:43:15
송종민
과거 전적대에 재학중일 때 브랜드미디어마케팅을 주제로 한 교양수업을 듣게 되었습니다. 그 강의를 수강하면서 제가 살아가는 사회는 온통 브랜드로 구성되어있다는 사실에 흥미를 갖게 되었습니다. 이전과는 전혀 새로운 시선으로 세상을 바라보니 브랜드의 힘이 얼마나 강력한지를 느꼈습니다. 이 후 마케터라는 꿈을 갖게 되었고, 대학을 옮겨 경영학을 전공하고 있습니다. 현재는 제가 좋아하는 스포츠도 함께 하고자하는 이유로 스포츠마케터라는 꿈을 갖고 사회를 향해 나아가는 중입니다.
작년에 ‘언더아머’라는 기업의 사업성과를 증진시키기 위한 브랜딩 모델을 제작하는 프로젝트를 진행하였습니다. 프로젝트 결과물을 만들기 위해 나이키, 애플, 삼성, 레드불 등 여러 기업들의 브랜딩 전략에 대해 탐구했습니다. 이 과정 속에서 기업의 브랜드 안에 여러 가치와 메시지가 함유되어 있다는 점에서 강한 이끌림을 느꼈습니다. 그들은 저마다가 대중들에게 전하고자 하는 가치들을 간결하고 아주 강력하게 말합니다. 저는 성공적인 브랜딩은 이들처럼 강력한 전달력을 가져야한다고 생각합니다. 그래서, 저는 위의 예시처럼 기업 자체나 프로덕트 라인에 기업이 추구하는 가치와 대중들에게 전달하고자 하는 가치를 함축하여 브랜딩하는 방법으로 기업의 가치를 끌어올리는 방안을 마련하고자 했습니다.
하지만, 그동안 배운 이론을 바탕으로 직접 브랜딩을 진행해보니 여러 어려움이 있었습니다. 이론적으로나 실무적으로 많이 부족했습니다. 더불어, 학교에서 진행하는 프로젝트나 이론 수업에는 한계가 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 여러 대외활동을 알아보던 중 팀화이트에 대해 알게 되었습니다. 이 팀에서의 활동을 통해 더욱 훌륭한 마케터, 브랜드 매니저가 되기 위한 한걸음을 내딛고자 팀화이트 22기에 지원하게 되었습니다.
저는 훗날 그 누구도 따라하지 못할 강력한 브랜드를 만들고 싶습니다. 그래서 데이터분석, 외국어, 사회, 경제학 등 다양한 분야를 공부중입니다. 하지만, 결국은 브랜딩에 대한 지식과 경험이 많아야합니다. 다른 것들은 어디서든 공부할 수 있지만 궁극적으로 브랜딩에 대한 내용은 이곳 팀화이트에서만 배울 수 있다고 판단했습니다. 제가 이번 팀화이트 22기의 일원이 된다면 누구보다 열정적인 태도로 저와 팀원 모두에게 도움이 될 수 있는 기회로 만들겠습니다.
2022-01-19 20:17:44
한나연
안녕하세요, 팀화이트 22기 지원자 한나연입니다.
“브랜드”.
저에게는 쉽지만 어려운 단어로 느껴집니다. 단번에 소비자가 떠올리는 존재감인 브랜드를 모든 소비자에게, 내가 구상하고 전달하고자 하는 똑같은 가치에 대해 공유해주기 쉽지 않아서라고 생각합니다.
그래도 저는 마케팅보다 브랜딩을 좋아합니다. 마케팅은 판매를 통한 이윤 창출이 목적이라면, 브랜딩은 브랜드 자체의 가치 공유를 통해 소비자에게 좋은 인식 제고와 관계 형성에 도움을 주기 때문입니다. 소비자학과인 제가 봤을 때, 이러한 이유로 감성적 소비인 브랜딩이 더 의미있고 중요하게 다가옵니다.
팀 화이트 모집 공고를 보자마자 저는 이끌렸습니다. 이렇게 브랜드를 어려워하면서도 배워보고 싶어하는 제게 더욱 더 본질적이고 실무적인 내용과 가치를 공유해줄 것이라 생각했습니다. 저는 지난 학기에 장소브랜딩 수업을 들으면서 직접 운영하는 공간을 방문해 기업, 소비자 측면에서의 장단점과 공간 자체에 아쉬웠던 점과 개선방안까지 직접 탐구해보았습니다. 이러한 분석능력이 일상생활 속에도 스며들어 방학인 지금도, 어딘가를 방문하게 된다면 그 공간의 가치에 대해 생각해보게 되는 등 열정넘치는 관심을 가지고 있습니다. 지난 학기의 배움과 팀 화이트를 통한 배움의 연결은 열정있는 저에게 좋은 시너지 효과가 될 것이라 생각합니다.
브랜드에 관심이 있는 단계를 넘어서, 브랜드의 본질적 의미와 역할에 대해서 탐구하고 싶습니다. 이론부터 심화교육까지 지원하는 팀 화이트의 체계성에 한 번 더 반하고 간절함을 느끼게 된 것 같습니다. 세상을 바꿀 미래 브랜드리더인 저에게 꼭 필요한 기회라고 생각하여 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
2022-01-19 19:37:22
조예린
안녕하세요 저는 상명대학교 커뮤니케이션 디자인과에 재학 중인 3학년 조예린입니다.


 브랜드를 통해 자신을 표현하고 즐기는 현재, 시장에서 브랜딩은 중요한 역할을 합니다.

 브랜딩은 자신의 아이덴티티를 표현하고 새로운 의미를 가지게 하는데 주 영역을 이룹니다. 
단순히 트렌드를 적용하는 걸 넘어 소비자들의 커뮤니케이션을 통해 각 유형을 정리하고 그에 맞는 아이덴티티를 구현해 제시하는 것이
 
매우 중요합니다. 저는 이러한 과정이 흥미롭게 느껴졌고 저의 역량 또한 발휘할 수 있는 부분이라고 생각합니다.

저는 이미지를 형상화하고 표현하는 데 있어서 자신이 있습니다. 교내 프로그램 <상생플러스>를 통한 새내기를 위한 웹툰 제작, 교내 프로그램 <피어오름> 
영화 포스터 리디자인, 개인작업 <1988 올림픽> 리브랜딩, <칠성사이다> 콘셉트 북 디자인 및 포스터 제작, <악동뮤지션> '낙하' 앨범 리디자인등 
학교 생활,개인작업, 동아리, 교내프로그램 작업 및 수상을 통해 증명해왔습니다. 
저는 팀 화이트 멤버에 선발되어 제가 가진 역량을 가지고 서로 상생하며 발전해나가고 싶습니다.

감사합니다.
2022-01-19 19:39:41
차미나
안녕하세요! 동덕여자대학교 국어국문학과에 재학 중이며 경영학과를 복수전공하고 있는 23살 차미나입니다.
저는 특정 브랜드의 광고를 만드는 과목을 수강하며, 뉴노멀 시대에서 브랜드가 살아남는 방법은 공격적인 마케팅이 아닌, 그 브랜드의 무형적인 ‘철학'을 소비자들에게 얼만큼 잘 전달하느냐가 중요하다는 것을 깨달았습니다. 특히 저의 본전공인 국어국문학과를 통해 다양한 문학 작품들을 접하고 창작하며 공감 능력과 소통 능력 등 인문학적 감수성을 길러왔습니다. 이 제가 가진 인문학적 감수성을 브랜드에 접목 시킨다면 성숙한 시대를 사는 소비자들의 마음 속에 자리잡을 수 있을 것이라고 생각합니다. 따라서 '팀 화이트'에서 브랜드에 대한 모든 것들을 배우며, 이익창출이 아닌 가치창출을 할 수 있는 브랜드와 마케팅에 대해 배우고 싶어서 지원하게 되었습니다!
제가 가진 인문학적 감수성은 마케팅을 배우려는 사람들로 하여금 각각의 고객들이 사실은 하나하나의 우주와 같으며, 독자적 가치를 지니는 저마다의 개채라는 점을 넌지시 알려줄 수 있다고 생각합니다. 따라서 팀' 화이트 활동'에서 다양한 사람들을 만나며 저는 제가 가진 인문학적 감수성을 팀원들에게 알려주고, 반대로 다른 팀원들로부터 브랜드나 혹은 마케팅 관련한 것들을 배우며 집단지성의 위대함과 즐거움을 몸소 느끼고 싶습니다.
또 어떤 특정 브랜드를 성장시키는 것은, 이에서 그치지 않고 '나' 자신을 알아가고 같이 성장할 수 있는 기회라고 생각합니다. 이런 의미있는 대외활동을 하며 제 세계를 넓혀가고 싶습니다! 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
2022-01-19 18:28:47
정현진
[새로운 경험으로 나를 찾는다]
팀 화이트를 통해 나라는 사람을 찾고자 지원하게 되었습니다.
대학교 입학, 첫 인턴십 등 우리는 매번 새로운 통과점에 도달합니다. 어떤 경험이든 첫 시작이라는 것은 두렵고 설레지만 그 시작을 넘어서 도착점에 다다랐을 때 얻는 느낀점과 배운점은 스스로를 성장하게 한다 생각합니다.
저는 취업이라는 새로운 통과점을 지나가고 있습니다. 제 가치관과 신념을 지키며 10년 후 되고 싶은 사람을 생각하다보니 코스메틱산업 브랜드 매니저라는 직무를 결정하게 되었습니다. 그러나 제게는 기업의 가치와 브랜드를 해석할 수 있는 새로운 기회가 필요합니다. 그래서 이런 제게 알맞는 기회를 제공해줄 수 있는 팀 화이트와 함께 브랜딩 경험을 쌓으며 나를 브랜딩해야 하는 취업에 대한 용기를 얻고 싶습니다.
2022-01-19 17:41:29
이현정
안녕하세요, 저는 팀화이트 22기 지원자 이현정입니다.
저는 현재 학교에서 비즈니스커뮤니케이션 전공을 하고 있습니다. 사실 저는 처음에는 패션산업학과로 진학을 했습니다. 패션산업학과 수업에서 패션 마케팅이라는 수업을 듣게 되었고 마케팅에 관심을 갖게 되었습니다. 그렇게 저는 비즈니스커뮤니케이션 전공으로 전과를 결심하였습니다.
우리는 하루에도 수많은 브랜드들을 마주합니다. 수많은 브랜드들을 마주하면서 각각의 브랜드들의 이미지를 자연스럽게 떠올립니다. 자연스럽게 무언가를 떠올리게 하는 힘 이것이 바로 마케팅이라고 생각합니다. 단순히 이름만 존재한다고 해서 브랜드가 존재한다고 말할 수 없을 것입니다. 브랜드를 인지하는 사람들이 있어야 브랜드가 존재한다고 말할 수 있다고 생각합니다.
그렇다면, 사람들에게 어떤 연상을 떠올리게 만들어야 할까요? 저는 이 질문에 대해 이렇게 답하고 싶습니다.
"미소짓게 만드는 브랜드"
브랜드가 갖고있는 긍정적인 이미지 혹은, 이 브랜드와 함께 했던 시간들이 떠올라 미소지을 수도 있습니다. 저는 이러한 브랜드를 마케팅하는 마케터가 되고 싶습니다.
팀화이트 활동을 통해서 브랜드에 대해서 더 많이 공부하고, 마케팅에 대해서 실질적으로 경험해보며 저의 진로에 대해 더 깊게 배우고 싶습니다. 누구보다 열심히, 성실히 활동에 임하여 피상적인 하나의 활동에 그치지 않고 이 활동을 저의 꿈에, 그리고 저의 삶에 녹일 수 있도록 노력하겠습니다.
지금까지 팀화이트 22기 지원자 이현정이었습니다. 감사합니다.
2022-01-20 03:33:41
김하연
안녕하세요 저는 팀 화이트 22기 지원자 김하연입니다.
<나 자신의 브랜드화>
대학에 입학하고 더 큰 세상에 나와 다양한 사람들을 만나게 되면서 나 자신을 소개해야 하는 일이 많아졌습니다. 특히나 요즘에는 다중정체성의 시대이기에 저는 남들과 구별되는 나만의 고유한 정체성에 대해 깊은 고민을 할 수밖에 없었습니다. 그리고 PR 관련 전공 수업을 들으면서 ‘나 자신을 브랜딩화’하라는 문장을 보고 브랜드와 브랜딩에 관해 관심을 가지게 되었습니다. 브랜드에서 보여주고자 하는 아이덴티티는 브랜드를 이루는 요소들에 투영되고, 그것이 다양한 방식으로 보여집니다. 아이덴티티가 명료화되기 위해서는 긴 세월이 필요하고, 그 긴 세월을 견디면 결국에 사람들의 마음속에 굳건히 자리 잡게 되고 브랜드 자체가 가지는 힘이 세지게 된다고 생각합니다. 저 또한 저만의 브랜드를 구축하고 세상에 진심 어린 메시지를 전달하기 위해서는 아주 오랜 시간이 필요할 것으로 생각합니다. 그리고 팀 화이트 활동이 제가 그 긴 세월을 버티고 성장할 수 있도록 하는 단단한 첫걸음이 될 것임을 확신해 지원하게 되었습니다.
<나 자신이 브랜드가 되기까지>
저는 고등학생 때부터 광고와 마케팅에 관심이 많아 대학에 와서도 여러 광고 홍보 관련 수업을 들었습니다. 그리고 저는 ‘방송마케터’라는 꿈을 가지게 되었습니다. 하지만 이번에 팀 화이트 활동에 대해 알아보고 선배 기수의 후기를 보고 저는 그동안 마케팅에 대해 막연하게 생각만 해오고 정작 실천한 것은 없다는 것을 느꼈습니다. 따라서 이제는 더는 망설이지 않고 세상에 내가 전하고 싶은 메시지를 전달해보겠다고 다짐했습니다. 팀 화이트로 활동하면서 나만의 아이덴티티를 찾아내고, 그것을 지속해서 관리하는 동시에 팀 화이트 활동에서 배운 것들을 통해 수정하며 그 끝에는 나만의 단단하고 명료한 마케팅 방법을 구축하고 싶습니다. 그러기 위해서 전달하고 싶은 이미지를 내가 그리는 방향으로 통합해 나가는 법을 배우고, 이를 담아내는 실천적인 활동들을 팀 화이트에서 경험하고 싶습니다.
2022-01-19 16:26:38
유지연
안녕하세요! 이번 팀화이트 22기에 지원하게 된 유지연입니다. 저는 현재 문헌정보학과를 전공하고 있습니다. 저는 인문학에 대한 교양 수업 중 정보에 대한 부분을 굉장히 인상 깊게 들었습니다. 그 수업에서는 뉴미디어 시대에 무형의 정보가 매우 중요해졌고, 사람들은 개개인의 취향에 집중하기 시작하였다는 내용이 있었습니다. 이 수업을 통해 저는 정보와 기업, 그리고 브랜드에 관심을 가지게 되었습니다. 기업이 어떠한 상품을 브랜드화 하고 이를 소비자들이 만족하게끔 사회에 내놓는지 그 과정에 흥미가 생겼습니다.
팀화이트 활동을 통해 브랜드란 무엇인지, 브랜드를 사회에 선보이기 위해서는 어떠한 과정을 거쳐야 하는지 배우고 싶습니다. 저와 다른 다양한 생각을 가진 22기 동기들과 함께 소통하며 브랜드를 기획하는 경험을 하고 싶습니다. 저는 최근의 사람들은 각자의 취향에 따라 브랜드를 소비하며 자신의 아이덴티티를 드러내는 것을 즐긴다고 생각합니다. '개인'에 초점을 맞춘 브랜드를 개발하고 제공하는 것이 저의 최종적인 꿈입니다. 이를 이루기 위해서 팀화이트 22기에서 좋은 교육을 받고 여러 활동을 하고 싶습니다.
팀화이트에서 교육을 받는 것으로 그치지 않고 실전적인 활동과 브랜드 기획을 열정적으로 할 자신이 있습니다. 나아가 '나'라는 사람의 브랜드 가치를 높이고 싶습니다. 팀화이트 22기 일원으로서 소중하고 값진 경험을 하고 세상을 바꿀 수 있는 사람이 되는 것이 목표인 유지연이였습니다. 감사합니다.
