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| 류가은 |
“Think different”
브랜딩의 가치하면 가장 먼저 떠오르는 사람이 있습니다. 바로 스티브 잡스입니다.
아이폰이 세상에 처음 공개되던 날, 그의 프레젠테이션은 전설로 남았습니다. 그리고 그 강연은 제가 브랜딩의 중요성을 깨닫고 관심을 가지게 된 계기이기도 합니다.
팀 화이트 포스터에서 나이키 광고문구를 보고 자연스레 그가 떠올랐습니다. 그는 가장 위대한 마케팅을 하는 회사로 나이키를 꼽으면서 다른 회사와는 다른 무언가를 느낄 수 있다고 했습니다. 그리고 나이키가 광고에서 위대한 운동 선수를 존경하고 위대한 운동 경기에 경의를 표하는 것에 대해 그것이 나이키 자체이며, 바로 존재 이유라고 덧붙였습니다.
스티브 잡스에게 있어서 마케팅이란 ‘가치’이며, 복잡한 세상에서 사람들이 본인 회사를 기억하게 만들 기회를 얻는 것은 더욱 어려워질 것이라고 예측했습니다. 이것은 어떤 회사이든 마찬가지죠. 따라서 대중들이 기업에 대해 무엇을 알고 싶어 하는지를 매우 명확히 해야만 한다고 주장했습니다.
잡스는 고객들이 알고 싶어하는 것은
‘애플은 누구인가?’
‘애플이 상징하는 것은 무엇인가?’
‘애플은 이 세상 어디에 적합한 기업인가?’
일 것이라고 판단했습니다.
그리고 그들의 존재 이유는 컴퓨터를 만들기 위함이 아니라 그 이상의 것을 위해 존재한다고 말합니다. 애플의 핵심 가치는 열정을 가진 사람들이 세상을 더 나은 곳으로 변화시킬 수 있다고 믿는 것입니다. 그것이 바로 애플의 신념이며 세상이 바뀔 때마다 브랜드 마케팅 캠페인을 통해 이 핵심 가치를 회복하고자 하였습니다.
본 글의 제목 ”Think different” (다르게 생각하라)는 애플 브랜드 마케팅 캠페인의 핵심 주제입니다. ‘다르게 생각하는 사람들, 그리고 그런 생각으로 세상을 발전시킨 사람들에게 경의를 표하는 것’, 바로 이것이 애플의 본질이고 애플 회사의 존재가치와 일맥상통합니다. 그는 어떤 기술이 어떻게 더 나은지 같은 것들을 설명하기보다 사람들에게 애플이 누구인지 그리고 왜 애플이 이 세상에 존재해야 하는지를 먼저 말해야 하는 것에 대한 중요성을 인식하고 있었습니다.
저는 스티브 잡스가 시대를 앞서간 마케터이며 성공적인 브랜딩을 이루어 냈다고 생각합니다. 그리고 저는 그 강연으로부터 15년이 지난 지금, 더 향상된 브랜딩 방향성을 제시할 수 있는 능력을 키우고 싶습니다.
고등학교 3년 동안 스타벅스라는 한 기업이 어떻게 브랜드를 구축하고 충성고객들을 만들어냈는지를 분석했고, 경영학과에 진학해 마케팅 과목을 수강하며 단순히 STP, Marketing Mix(4p) 등의 이론지식을 쌓았을 뿐만 아니라 가장 근본적인 ‘기업 목표’의 중요성을 크게 깨달을 수 있었습니다.
저 또한 사람들의 삶에 도전을, 행복을, 사랑을, 그리고 꿈과 희망의 메시지를 전달하고 싶습니다. 브랜드에 대한 호기심으로 해당 분야에 첫걸음을 뗀 지는 오래되었지만, 이제는 무거운 걸음을 떼야 할 차례라고 생각합니다. 브랜드를 배우고 성장해 나가는 과정 속에서 팀 화이트는 저에게 중요한 페이스 메이커가 될 것이라고 확신합니다. |
| 2023-01-14 00:03:30 |
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| 신유진 |
내 브랜드를 창업하고자 하는 욕망은 있는데
브랜딩이란 큰 개념을 혼자 기획하고 혼자 실행하려하니 막막합니다.
이미 경험해본 사람들과 협업하고 배우면서 차근차근 단단하게 내 브랜드를 만들고 싶습니다. |
| 2023-01-13 23:21:16 |
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| 윤영훈 |
| 브랜딩에 평소 관심이 많았고,이런 관심을 단순한 관심이 아니라 구체적인 활동을 통해 저 자신의 가치를 올릴 수 있은 기회가 있음을 알게되어 지원하게 되었습니다 |
| 2023-01-13 22:33:41 |
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| 김소원 |
화장품을 배우고 만들고 성분을 알아가고 그렇게 하다보니 저도 많은 화장품회사들의 BM님들 처럼
소비자들에게 즐거움을 줄수있는 행복감을 줄수있는
내가 느껴보지 못한 다양한 화장품들이 많구나
라는걸 저만 느끼지 않고 제가 열심히 배워 BM이 꼭 되어서 그걸 느끼게 해드리고 싶습니다
코스메틱 산업이 얼마나 크게 성장하고 있는지
현재보다 얼마나 더 좋은 기능성 화장품들이 많이
출시될수 있는지 그 가능성을 제가 노력해서 소비자들에게 만족감을 줄수있는 그런 화장품을 만들고 그 만드는 과정속에서 성장시켜줄수있는 코스메틱 산업에서 꼭 일을 하고 싶기때문에 브랜드가 추구하는 목적과 방향성을
배워나가보고싶어지원하게되었습니다! |
| 2023-01-13 21:22:41 |
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| 황지윤 |
| 하나의 표현으로써 '광고'는 참 매력 있는 분야라고 생각했습니다. 광고에는 광고 제작자의 가치관이나 생각이 잘 담기게 됩니다. 특히나 일관된 메시지를 던지는 광고는 결국 소통에 있어, 의미 있는 '표현' 그 자체이기도 합니다. 그래서 저는 광고에 흥미를 느끼고 광고 분야로 제 진로를 결정했습니다. 그러나 최근 성공하는 브랜딩에 관련한 책을 읽고 '광고'가 단편적인 표현이라면 지속성을 가진 브랜딩은 표현을 넘어선 하나의 '스토리'라는 생각이 들었고, 브랜딩에 관심을 갖게 되었습니다. 아직 '브랜딩'을 잘 모르는 단계이기 때문에 팀 화이트를 통해 브랜딩에 대해 깊이 배우고 직접 체험하며 브랜딩 분야로 진로를 확대해나가고 싶습니다. 또한 혼자 공부하는 것보다 비슷한 관심사를 가진 사람들과 교류하며 더 즐겁게 학습하고 싶어 지원합니다. |
| 2023-01-13 20:33:45 |
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| 김현주 |
| 수많은 스펙들에 지레 겁을 먹고 도전을 포기하고 살다가, 이제서야 무엇이라도 해봐야겠다고 다짐했습니다. 광고인을 희망하면서도 혼자서 할 수 있는 자격증 따기에만 취중했던 지난 날들을 돌아보며 이제는 광고인이 되기 위한, 광고인에게 맞는 시간을 보내야 겠다고 생각했습니다. 앞으로 다양한 브랜드들을 만나기 전에 미리 브랜드를 배우는 과정을 통해 한층 더 넓은 눈으로 세상을 바라보는 광고인이 되고 싶습니다. |
| 2023-01-13 20:18:40 |
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| 손승환 |
좋은 브랜드란 '상생과 환원의 정수'라고 생각하는 손승환입니다. 사실 지원하게 되면서 팀화이트의 메인 페이지에 '상생'이라는 두 글자가 적혀있어서 많이 놀랐습니다. 저 또한 브랜드가 상생해야 하는 것이라고 생각했기 때문입니다.
저는 백종원 대표의 인터뷰를 통해 브랜드에서의 상생을 처음 접했습니다. 그는 그의 브랜드를 통해 또는 그가 가진 외식업에 대한 통찰을 통해 골목상권, 더 나아가서는 지역사회와의 상생을 꿈꾸고 있었습니다. 백종원 대표가 그가 만든 브랜드를 통해 그의 재능과 통찰을 사회에 환원하는 것처럼, 저는 브랜드란 자신의 달란트를 발견하고 잘 발휘하여 그것을 환원할 수 있는 매개체가 되는 것이라고 생각했습니다. 더 이상 경쟁만이 답이 될 수는 없는 사회에서 브랜드가 오래 살아남기 위해서는, 그것의 장점을 활용하여 소비자, 사회, 더 나아가서는 다른 브랜드와 함께 상생해야 합니다. 최근 브랜드들끼리 협업하는 이유도 일정부분은 상생에 바탕을 두고 있다고 생각했습니다.
브랜드가 가진 힘은 그것을 둘러싼 사회와 상생할 때 잘 발휘된다고 생각합니다. 그러한 고민을 바탕으로 만들어진 브랜드가 결국 사람들에게 진정성있게 전해지고, 사랑받는 브랜드가 되기 때문입니다. 팀 화이트에서 이야기하는 상생은 어떤 것인지 궁금합니다. 어떤 고민을 가지고 사회에 필요한 브랜드를 기획해야하는지 하나의 '팀' 아래에서 배우고 싶습니다. 브랜드를 통해 단순히 디자인적 요소에만 집중하는 것이 아니라, 기획에서 데이터 분석, 그리고 그것을 소비자에게 잘 전달하는 것까지의 전 과정을 균형있게 배우고 싶습니다. 그리고 제 배움의 터가 브랜드에서의 상생을 외치는 팀 화이트가 되어주길 기대합니다. |
| 2023-01-13 19:40:24 |
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| 최수진 |
| 브랜드에 대해 배우고, 나 자신을 브랜딩하고싶어 신청하게 되었습니다. |
| 2023-01-13 18:48:08 |
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| 김재신 |
저는 문학적 가치를 전달하는 콘텐츠 마케터가 되는 것이 꿈입니다. 그러한 이유로 영어영문학을 진학하여 What, 어떤 가치를 전달하고자 하는지 공부해왔습니다. 하지만 점점 How에 관한 경험과 지식이 부족하다는 점을 느끼고 경영학 복수전공, 그리고 다양한 실무 경험을 모색해왔습니다.
<IT 회사 인턴으로서의 경험>
IT회사 인턴으로서의 경험은 실제로 어떤 것을 기획하기까지의 배경지식을 쌓도록 해주었습니다. 미국 트렌드 시장 조사 및 소비자의 리뷰를 분석하는 과정을 통해 실질적으로 어떤 일들이 진행되어야 기업이 운영될 수 있는지 알 수 있었습니다.직접적인 기획은 템플릿을 기획하는 업무를 통해 체험할 수 있었습니다. 회사가 제공하는 앱이 어떤 브랜드 이미지를 갖고 있는지, 소비자들은 어떤 필요를 갖고 있는 지 분석하여 진행했던 기획들은 소비자들과 가장 가까이서 서비스 기획자로서 소통할 수 있는 창구가 되었습니다. 이로서 기획과 마케팅에 확실한 흥미를 갖게 되어 연관된 활동들을 찾아보는 계기가 되었습니다.
<펜타포트 락페스티벌>
활동을 모색하던 중 펜타포트 락페스티벌에서의 기획단 활동을 하였습니다. 이 체험을 통해 '브랜딩'의 중요성을 체감할 수 있었습니다. 저희 팀만이 제공할 수 있는 고유한 경험을 '브랜딩'하여 나온 로고, 슬로건, 컨셉, 컬러 등은 전부 팀 프로그램 기획의 전문성 그리고 체계성을 주었습니다. 특히 '자유'와 '일탈'이라는 개념을 기반으로 확장해나간 저희 팀만의 고유한 정체성과 펜타포트 락페스티벌이란 브랜드에 대한 분석을 창의적으로 연결하여 나온 저희 팀만의 활동 기획은 매우 성공적이었고, 그 과정에서 많은 경험적 노하우를 쌓을 수 있었습니다. 또한 브랜드를 마케팅하는 것에 큰 흥미를 느낀다는 점을 깨달았습니다.
브랜딩이라는 것이 단순 기업 브랜드 뿐만 아니라 개인을 브랜딩하고, 체험을 브랜딩하는 등 무궁무진하게 뻗어나갈 수 있다는 점을 느꼈기에 브랜딩과 연관된 활동을 찾아보던 중 팀 화이트를 접하게 되었습니다. 때문에 팀화이트와 함께 경영대 전공 수업에서 배운 마케팅 경험들, 실무 경험들을 통해 쌓은 노하우 등을 발휘하고, 새로운 브랜드와 브랜딩에 관한 지식을 많이 알아가고 싶습니다. 가치를 생성하고 전달하는 브랜드 마케터로서의 자질을 키워나가는 데 팀 화이트는 아주 소중한 기회가 될 것이라고 확신합니다. |
| 2023-01-13 17:38:31 |
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| 이지원 |
| 브랜드의 가치에 대해 이해하고 공존과 상생의 가치를 실현하고 싶어서 지원했습니다. |
| 2023-01-13 17:31:05 |
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