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| 유지원 |
<브랜딩: 자기 자신으로 살아가는 방법>
저는 저에게 관심이 많습니다. 제 안의 진정한 모습을 찾아내고 저의 신념을 쫓는 과정은 제가 인생에서 가장 많은 가치를 두는 부분입니다. 시장에서 브랜딩을 하는 과정도 이와 같다고 생각합니다. 특정 브랜드만이 가진 가치를 발굴해내고 이를 소비자들에게 효과적으로 전달하는 '브랜딩'은 끊임없이 자아를 쫓고 개성을 표현하길 원하는 저에게 있어 너무나 매력적인 과제로 다가왔습니다. 때문에 팀 화이트의 19기 팀원이 되어 브랜딩에 대한 이해를 더욱 높이고 직접 브랜딩 과정에 참여하며, 제가 저로서 살아가는 방법을 배우고 싶습니다.
<집을 위한 작은 사치 ‘Roomy’>
브랜딩에 관심이 많은 저에게 가장 즐거웠던 전공 수업은 작년에 이수한 창업 수업이었습니다. 저는 1인 가구를 위한 인테리어 서비스를 제공하는 사업인 ‘roomy(루미)’를 기획했습니다. 지불 능력이 다소 낮은 젊은 세대의 1인 가구를 타깃층으로 설정하였기 때문에, 브랜드의 컨셉은 ‘집을 위한 작은 사치’로 설정하였습니다. 이에 걸맞게 브랜드의 이름과 로고를 디자인하는 것에서부터 시장과 경쟁사를 분석하여 적절히 벤치마킹함과 동시에 자사를 차별화할 수 있는 전략을 기획해야 했습니다. 저는 이 프로젝트를 진행하는 동안 한 브랜드에 대하여 특정 소비자를 타겟팅하고, 그들이 특정 브랜드에 관심을 갖도록 적절한 방안을 기획한다는 것은 매우 흥미로움과 동시에 저와 잘 맞는 일이라는 것을 느끼게 되었으며, 다시 한번 브랜드 마케터로서 일하고 싶은 의지를 되새길 수 있었습니다.
<Oldies But Goodies>
제일기획 아이디어 페스티벌에 참여하여 믹스커피 ‘맥심’이 2035세대에게도 어필할 수 있는 프로모션 방안을 기획한 적이 있습니다. 저는 우선 맥심이 브랜드 컨셉으로 내세우는 ‘Oldies But Goodies’의 의미를 충실히 추구하기 위해 ‘오래됐지만 좋은 맥심 커피’처럼, 오래전 유행했던 문화이지만 젊은 세대도 즐길 수 있는 무언가를 활용하여 프로모션을 진행하고자 했습니다. 그때 고안해낸 것은 80년대의 롤러장을 재현한 플래그십 스토어였습니다. 또한 옛 시절의 기차표와 같은 디자인으로 롤러장의 쿠폰을 만들어 상품 패키징에 활용하고, 인플루언서 마케팅 효과를 얻기 위해 롤러장 방문자들을 대상으로 SNS 이벤트를 기획하였으며, 맥심으로 다방 커피를 재현하여 롤러장 방문자들에게 선보이는 등 플래그십 스토어를 통해 브랜드의 홍보를 제고할 수 있는 방안들을 준비하였습니다. 이와 같은 프로모션을 준비하는 과정은 소비자에게 특정 브랜드를 새롭게 각인시킬 수 있는 전략을 기획한다는 점에서 매우 즐거웠습니다. |
| 2020-06-08 19:47:07 |
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| 조한별 |
| 마케팅 커뮤니케이션, 광고론 등의 강의들을 수강하며 브랜드가 사회와 개인의 가치관에 미치는 영향력 그리고 그것이 기업의 이미지와 수익 창출 구조에 유의미한 영향을 넘어 브랜드, 기업 자체를 구성하게 됨을 배우고 흥미를 가지게 되었습니다. 브랜드 전략 수립을 통해 하나의 브랜드를 만들고 궁극적인 브랜드 가치를 창출하는 과정에 대해 보다 깊이 관여하며 실질적으로 실천하여 성공적인 브랜드 전략이란 무엇이고 마케터가 유의하여야 할 사항, 가져야 할 태도를 배우고 싶습니다. 또한 타인의 작업물과 발표 내용을 통해 새롭고 다양한 의견과 관점을 공유하며 발전하는 모습을 배양하고자 합니다. |
| 2020-06-08 17:20:49 |
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| 유수빈 |
안녕하세요! 저는 세상을 바꿀 힘을 가진 마케터를 꿈꾸는 유수빈입니다. 처음에는 단순하게 사람의 마음을 아는 것에 대한 호기심으로 심리학과에 재학하게 되었습니다. 그런데 소비자들이 어떤 심리를 갖고 기업은 그 심리를 파악하여 마케팅을 하는지 궁금했습니다. 저 또한 소비자이기 때문에 이론을 배우는 동안 ‘나도 이런 루틴으로 구매를 하는구나’를 생각하게 되었고 이론의 내용이 너무 재미있어 경영학과를 복수전공하여 마케팅 이론 등을 배우면서 마케팅 분야에 관심을 넓혀가고 있습니다. 그래서 이번 팀 화이트 멤버로 활동하면서 이론 이외의 지식들을 쌓고 싶고 경험하고 싶습니다.
저는 변화하는 소비자의 소비 환경과 매체환경에 맞춰서 브랜딩의 중요성을 깨달았습니다. 그래서 소비자들에게 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 전하고 긍정적인 경험을 통해서 브랜드의 가치와 이미지를 부여하는 브랜딩에 대해 배우고 싶습니다. 브랜딩은 진정한 경험을 창조하고 소비자와 진실한 관계를 발전시켜 나가는 과정, 관계의 구축을 통해 형성된다고 합니다. 이번 팀 화이트의 목표인 상생과 부합하는 부분이라 생각하여 팀 화이트 지원하게 되었습니다.
또 이번 활동을 통해서 유수빈이라는 브랜드를 구축하고 싶습니다. 팀원들과 같이 상생하면서 각자의 브랜드를 구축해 낼 수 있도록 노력하고 협력하겠습니다. 팀 화이트 멤버로 활동하는 동안 열정적인 마음으로 무엇이든 배우려는 자세로 임하겠습니다. 팀원들과 커뮤니케이션하면서 세상을 바꾸어나갈 브랜드 리더로 성장하도록 노력하겠습니다. |
| 2020-06-08 14:40:40 |
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| 오서선 |
| 한국에서 사는 외국인입니다.제 전공은 각디자인이어서 취업할때 마케팅 관련된 일을 많이 하게되어서 마케팅에 대한 관심 더 커졌습니다.이번 팀화이트 통해서 마케팅 관련 된 지식을 쌓이고 색다른 경험이 되었으면 좋겠습니다! |
| 2020-06-08 14:33:21 |
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| 이수현 |
| 대부분의 사람들은 브랜드를 마크로만 기억합니다. 하지만 그것은 브랜드의 모든 특성을 함축하고 의미하지는 않습니다. 언어학적으로 어떤 브랜드라고 표현했을 때 딱 생각날 수 있는 브랜드야말로 제대로 잘 알려진 것으로 봅니다. 따라서 단순히 마크(기호)만이 아닌 언어(글자 혹은 음성)로 제대로 된 브랜드 인식을 심어주는 활동을 하고자 신청하게 되었습니다. |
| 2020-06-07 21:16:50 |
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| 이채은 |
저는 그동안 쌓아왔던 전공과 고유의 핵심역량에서 융합을 일으킬 수 있는 직무를 선택하고 싶습니다.선택의 근간이 된 바로는 첫번째, 경영디자인과 혁신학을 공부하면서 관련된 다수의 프로젝트를 실행함으로써 기존의 마케팅 방식에서 벗어나 시장이 요구하는 새로운 마케팅 패러다임을 내재화 하였습니다. 두번째, 아모레퍼시픽 내 이니스프리 마케팅 커뮤니케이션 인턴쉽을 통해 다수의 캠페인에 참여하면서 마케팅 조사능력을 기르고 마케팅 툴을 실생활에 적용할 수 있었습니다.이를 통해 경영학을 좀더 혁신적 관점에서 바라보는 전공과 글로벌 시장에 대한 시각을 함께 극대화 할 수 있는 글로벌마케팅 직무가 제가 정말 하고 싶어하는 직무임을 확신하게 되었습니다.
이니스프리 마케팅 커뮤니케이션팀에서 캠페인 기획부터 캠페인 자료를 제작하면서 빠르게 변화하는 트렌드와 소비자의 니즈를 신속하게 파악하여 실행에 옮겨야하는 마케팅 업무가 저의 역량에 적합하다고 느낄 수 있었습니다. 또한, 캠페인을 진행하며 마케팅 커뮤니케이션 활동은 제품 차원이 아닌 브랜드 차원에서 이루어져야하며 브랜드 아이덴티티의 중요성을 알 수 있는 계기가 되었습니다. 팀화이트 통해 단편적이고 단기적인 방안으로서의 브랜드 리뉴얼, 리포지셔닝 전략이 아닌 브랜드의 본질적인 가치는 유지하되 변화에 맞추어 지속적인 재창조 작업을 하여 브랜드를 성장시키는 작업을 배우고 경험하여 글로벌 마케터로서의 역량을 극대화 시키기 위해 지원하게 되었습니다. |
| 2020-06-07 16:49:07 |
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| 이윤헌 |
평소 패션과 향수 브랜드에 관심이 많았습니다. 특히 향수에 관심이 많았습니다. 향수는 예전부터 꾸준히 매니아 층을 형성할 뿐만 아니라 매니아가 아니더라도 일반적으로 하나씩은 구비하고 있는 상품이라고 생각했습니다. 향수 브랜드는 근래 니치향수를 강조하며, 흔한 향이 아닌 독특한 기호를 가진 개개인에 초점을 두어 향수를 출시하고 있습니다. 또한 더 이상 향수는 특별한 날 뿌리는 것이 아니라는 인식이 강하며, 커플들 사이에서도 조향 데이트가 유행하는 등 향수는 더 이상 특별한 날을 위한 것이 아니게 되었습니다. 이렇게 향수라는 하나의 상품만 하더라도 브랜드가 브랜드의 이미지를 어떻게 만드는지, 브랜드가 이미지를 어떻게 활용해 나가는지에 따라 상품의 가치를 뒤바꿀 수 있다고 생각했습니다. 사람들의 이목을 집중시키고, 사람들의 관심을 받으며 사람들의 구매욕을 촉진시키는 것은 브랜드 메이킹이 얼마나 중요한지를 보여준다고 생각합니다. 저는 남성의 패션 중 옷과 향수에 관심이 많습니다. 향수의 경우는 개개인마다 별개의 취향이 있고, 바라는 바가 다 다른데 이럴 어떻게 충족하면 좋을지, 옷의 경우는 누가 보더라도 거부감이 없고, 누구나 쉽게 트렌드를 따라갈 수 있으며 이렇더라도 흔해 보이는 것이 아닌 개성을 곳곳에 가미할 수 있는 특성을 가진 브랜드에 관심을 갖고 있습니다. ‘팀 화이트’에 들어가 브랜드 메이킹이 무엇인지 몸소 실천해 보고 싶었습니다.
대학 생활을 하면서 ‘팀 화이트’만큼의 흥미를 끄는 대외활동을 찾아보지 못하였고 그 대신학교 내에서 많은 경험을 해보고자 노력했습니다. 기억에 남는 활동은 두 가지가 있었습니다. 한번은 학과를 대표하여 두 달 동안 신입생을 대상으로 하는 ‘새내기 배움터’를 기획했었습니다. 그 과정에서 예산의 관리를 비롯하여 신입생들의 참여를 유도하기 위한 홍보활동과 프로그램 기획을 했습니다. 이러한 경험은 단순히 학과 공부로만은 줄 수 없는 특별한 경험이 되었습니다. 특히 프로그램을 기획하는 과정에서 다양한 사람들과 소통하며 새로운 의견을 듣는 과정에서 단순한 아이디어뿐만 아니라 다른 사람들은 아이디어를 어떻게 얻어내는 지에 대해 배웠습니다. 이러한 경험은 후에 여행 동아리의 회장을 맡으면서 다시 한 번 경험을 축적했습니다.
이러한 경험을 브랜드 메이킹과 마케팅에서 활용해보고 싶습니다. 변화하는 소비자의 기호와 소비 환경을 비롯한 소비의 방법을 연구하며 브랜드를 만들고, 이를 마케팅에 활용하는 방법을 배우고 싶습니다. 단순히 사람들의 기호만을 충족시키는 브랜드를 만드는 것이 아니라 사람들이 브랜드를 접하고 브랜드를 통해 행복을 느끼게 하는 브랜드와 소비자 간의 ‘상생’의 장을 만들고 싶습니다. ‘팀 화이트’ 활동을 통해 저와 뜻이 같은 다양한 사람들을 만나고, 이들과 함께 생활하면서 지금까지 보지 못했던 것들을 보고 새로운 경험을 하며 세상을 더 넓은 시야로 바라보고 싶습니다. 열정을 가지고 항상 배움의 자세로 참여하겠습니다. 꼭 함께하고 싶습니다. |
| 2020-06-07 14:54:30 |
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| 오연서 |
| 평소 기업의 마케팅 및 경영전략에 대해 관심이 많았으며, 이에 대한 브랜드 효과에 대해 분석하고자 하는 희망이 있었습니다. 고등학생 때 대구 지역만의 브랜드의 특색있는 점을 캐치하여 다양한 대외활동을 진행하였으며 그로부터 우리나라뿐만 아니라 세계 곳곳에 위치한 여러 개의 브랜드에 대해 탐색하고자 하는 열망때문에 본 프로그램에 지원하게 되었습니다. |
| 2020-06-07 04:18:22 |
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| 한수민 |
안녕하세요. 홍익대학교 디자인컨버전스 2학년을 마치고 휴학 중인 많은 경험을 쌓고 싶은 한수민이라고 합니다 :)
학교 재학 중에 하나의 브랜드를 만드는 브랜딩 관련 수업을 들은 경험이 있습니다. 그때의 저는 브랜딩에 대해 아무것도 모르는 상태에서 과제를 진행하게 되었고, 중간중간 공부하는 과정에서 브랜딩에 대한 흥미를 가지게 되었습니다. 그러던 중 좀 더 깊이 공부해 보고 싶다는 생각을 하게 되었고, 이 생각이 제게 휴학을 해야겠다는 선택을 만들어주었다고 할 수 있습니다.
휴학을 한 뒤에 브랜딩 관련된 책들을 구입해 만들어지는 과정과 용어들을 익히기 위해 노력했습니다. 하지만 아무래도 혼자 공부를 하다보니 아쉬운 부분도 많고, 폭넓은 경험을 하기엔 어려움이 있다고 느껴졌습니다.
이러한 생각을 가지며 좀 더 다양한 활동을 할 수 있는 곳을 검색하던 중 ‘팀 화이트’를 알게 되었고, ‘팀 화이트’라면 제가 지금 공부하고 있는 것 외에 더 많은 정보들과 경험을 쌓을 수 있을 것 같다는 확신이 들었습니다. 그래서 같은 목표를 가진 다양한 사람들을 만나 이야기 해 보고, 배워 보고싶어 한 치의 망설임 없이 신청하게 되었습니다.
꼭 팀 화이트의 일원이 되어 더 많은 공부와 소통을 통해 브랜딩에 대해 깊이 경험해 보고싶습니다! 감사합니다 :) |
| 2020-06-06 22:28:56 |
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| 지세희 |
[ 브랜드 = 사람]
“사람을 생각하는 브랜드”라는 것을 생각해보았습니다. 더 특별한 개성을 요구하는 현대사회에서 다른 사람에게 ‘나’라는 존재가 어떤 이미지로 인식되는지는 중요한 일입니다. 그리고 우리는 이러한 사회에서 내가 가진 힘은 무엇인지, ‘나’는 누구인지에 대한 정체성에 혼란을 겪는 사람들도 많습니다. 브랜드는 한 개인의 이미지를 돋보이게 할 힘을 가지고 있습니다. 이러한 힘은 단순히 더 화려하고 멋있는 것을 추구하는 브랜드가 아닌, 사람들의 다양성을 인정하고 사회문제에 고민하며 브랜드 속에서 ‘열정’, ‘따뜻함’, ‘도도함’, ‘행복’과 같은 추상적인 무언가를 느낄 수 있을 때 강해진다고 생각합니다. 이러한 부분에서 팀 화이트가 중요하게 생각하는 소비자와 함께 ‘상생’한다는 것이 매우 인상적이었습니다. 저는 ‘나’를 찾게 해준 브랜드, 나에게 꼭 맞는 브랜드, 내가 있고 브랜드가 있는, 결국에는 ‘나=브랜드’, 브랜드=사람‘이라는 공식을 세울 수 있는 브랜드를 배우고 만들고 싶습니다.
[너를 위한 브랜드]
미디어커뮤니케이션학과를 전공으로 라디오 동아리에 들어가 DJ로, 버스킹 동아리에 들어가 보컬로, 연극 동아리에 들어가 조명팀으로, 봉사동아리에 들어가 일원으로서 활동했습니다. 지금까지 해왔던 활동들을 돌이켜보면 저는 누군가에게 웃음을 주고 위로를 건네는 것을 참 좋아한다는 것을 깨달았습니다. 특히 연극 동아리에서 조명팀을 맡아 팀원들과 ‘이 장면에서는 어떤 조명을 써야 주인공의 감정과 연기가 돋보일까?’를 고민하면서 나의 위주가 아닌 타인에게 초점을 맞추고 생각하는 법을 배울 수 있었습니다. 또 사다리를 타고 올라가 조명의 위치를 세심하게 바꾸는 것이 조명 빛에 너무 뜨겁고 위험했지만, 팀원들의 열정 그리고 서로에 대한 배려가 있었기 때문에 행복했습니다. 동아리원 모두의 기분 좋은 힘이 모여 공연을 통해 사람들에게 전하고자 한 메시지가 묵직해지고, 공연이 끝났을 때 사람들의 훌쩍이는 소리가 마음에 떨림을 주었습니다. 그리고 저는 이러한 메시지의 힘이 크다는 것을 비로소 실감하고 깨달았습니다. 저는 여러 활동을 하면서 깨달았던 것과 같이 브랜드도 마찬가지로 나보다 타인을 위주로 생각하는 것과 그들을 위한 메시지를 담는 것이 중요하다고 생각합니다. 웃음과 위로를 건네는 것을 좋아하는 제가, 팀화이트에서도 저만의 감성으로 사람들을 위한 메시지를 전하고 묵직한 하나의 브랜드를 기획하면서 행복하고 싶습니다.
[너만 보인단 말이야; 팀화이트]
저는 경영학과나 광고홍보학과가 아니기 때문에 브랜드나 마케팅에 대한 깊은 지식은 없지만, 사람에 대한 관심이 많았습니다. 이로인해 ‘사람들은 왜 저 물건을 사는걸까?’, ‘아이폰의 카메라 성능이 떨어진다면?’, ‘저 브랜드는 왜 좋은 이미지를 가지고 있을까?’라는 단순한 생각을 자주 했고 자연스럽게 브랜드에 관심을 갖게 되었습니다. 팀화이트는 브랜드 아카데미로 제게 부족한 이론을 채워줄 수 있고 브랜드 콘서트를 통해 다른 사람들이 생각하는 브랜드, 다양한 콘텐츠를 보고 배울 수 있다는 점이 좋았습니다. 또한 ‘팀 화이트’라는 이름을 들었을 때 깨끗하고 공정한, 높은 공동체 의식, 열정 등과 같은 말이 머릿속에 떠올랐고 그 첫인상이 너무나 좋았습니다. 팀 화이트 안에서 더욱 발전하는 사람이 되겠습니다. |
| 2020-06-06 15:02:27 |
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