짜먹는 요거트 '짜요짜요'의 옛날 광고를 아시나요?
'짜요짜요 날개를 달고'라는 가사와 함께 짜요짜요 하나가 나비가 되어 날아가는 장면을 시작으로 바다의 물고기, 섬의 사자, 우주를 탐사하는 우주비행사까지 다양한 모습이 되어 나오는 광고입니다. 아동을 타겟으로 만들어진 광고임에도 불구하고, 저는 힘이 들고 고될 때마다 이 광고를 주문처럼 외우고 다녔습니다. 아기자기한 캐릭터와 밝은 장조를 사용한 징글이 마치 너는 무엇이든 될 수 있으니 걱정 말라는 희망의 메시지를 전해주는것 같았고, 나중엔 '짜요짜요'라는 단 네글자를 보기만 해도 기분이 좋아졌습니다. 또한 이것이 공모전을 통해 어린이들의 반짝이는 아이디어를 모아 만든것임을 안 이후로 더욱 이 광고가 좋아졌습니다. 이러한 경험을 통해 저 또한 용기를 북돋아주고 사람들의 밝은 미래를 밝힐 수 있는 콘텐츠를 보여주고 싶다는 생각을 하였습니다. 또한 많은 사람들과 아이디어를 모으고 함께 의견을 주고받음 으로써 더욱 창의적인 사고를 하고 싶다 생각했습니다. 이를 통해 제 콘텐츠 뿐만 아니라 제 자신이 모두와 상생하며 긍정적인 힘을 줄 수 있는 사람이 되기를 바랐습니다.
이렇게 마케팅에 대한 꿈을 키운 저는 경영학과에 들어오게 되었고, 3학년 전공과목으로 브랜드 마케팅을 수강할 기회가 생겼습니다. 수업시간에 브랜드를 관리하는 방법에 대한 이론을 듣고 여러 브랜드들의 사례를 다양한 사람들과 분석하고 솔루션을 제시하는 활동을 직접 하면서, 저는 그 어느때보다 즐거웠고 수많은 기업의 전략 중에서도 성공적인 브랜딩과 브랜드의 이미지를 전달하는 참신한 스토리텔링에 대하여 더욱 자세히 배우고 싶다는 구체적인 목표를 가지게 되었습니다. 하지만 교과수업과 동아리 활동만으로는 구체적인 경험을 만들 수 없었습니다. 그렇게 꿈에 더욱 가까이 다가갈 방안을 찾아보던 도중, 팀화이트가 제 눈에 들어왔습니다. 기초적인 교육과 다양한 실무적 경험을 통해 도전하는 사람을 격려하고 꿈을 찾도록 응원하는 활동, 바로 제가 찾아 헤매던 것이었습니다. 팀 화이트에서의 활동을 통해 탄탄한 기초를 쌓아 올리는 것은 직접 그 분야에 뛰어들어 수많은 이야기를 듣고 제 꿈을 확실히 하고싶다 생각했습니다. 타인과 기업간의 교류를 통해 모두에게 긍정적인 에너지를 전해주는 저, '신은채'라는 브랜드가 되고 싶다고 생각했습니다. 결론적으로 모두가 행복하고 자신있는 삶을 살 수 있도록 세계를 바꾸고 싶다는 목표를 가지게 되었습니다. 이러한 종합적인 목표를 팀 화이트 19기에서 이뤄 나가고자 합니다. 감사합니다.
2020-07-23 23:59:29
이윤경
안녕하세요. 팀 화이트 19기에 지원한 중앙대학교 문예창작학과 이윤경입니다. 저는 ‘침대는 과학이다’라는 멘트를 통해 마케팅을 크게 성공시킨 동문 선배님의 사례를 듣고 이에 관심을 가지게 되었습니다. 문장 하나로 브랜딩의 가치를 높이고 사람들의 인식을 뒤바꿀 수 있다는 것이 굉장한 흥미로움으로 다가왔기 때문입니다. 저는 문장이 주는 힘에 대해 잘 알고 있습니다. 그 힘으로 하여금 기존의 진부함에서 벗어나 감정의 시말을 꿰뚫는 것, 또 그러한 긍정적 경험을 통해 소비자가 새로운 가치를 창조하게 하는 것. 그것이 제가 생각하는 브랜딩입니다.
그러나 브랜딩이 단순한 활자로만 이루어지는 것은 아님을 알고 있습니다. 소비자들이 브랜드에 가지는 가치, 충성도, 신뢰 등은 실제로 경험하는 체험과 심리적 만족도를 통해 유지됩니다. 이에 따라 어떤 브랜딩은 단순한 소비 가치를 벗어나 상생과 관계 추구에 이르기도 합니다. 최근 가격 대비 성능을 추구하는 ‘가성비’에서 가격 대비 심리적 만족도를 추구하는 ‘가심비’의 시대로 넘어가며, 자신의 정치적 사회적 신념을 소비로 표현하는 미닝아웃 트렌드가 확산하고 있습니다. 소비 패턴이 변하면 기업 또한 변합니다. 실제로 환경이나 빈곤 등 사회적 이슈를 활용하는 코즈 마케팅을 펼치는 기업이 증가하고 있고, 환경 문제를 고려하는 컨셔스 패션이 패션업계의 새로운 축을 형성했습니다. 브랜딩의 핵심 가치이자 팀 ‘화이트’의 의미이기도 한 상생은 인간과 인간의 관계에서 벗어나 환경과의 관계 또한 포함하고 있습니다.
저는 현 환경 윤리에 큰 문제의식을 느끼고 있습니다. 좋아하는 패션 브랜드인 샤넬에서, 라커페트의 그랑 팔레가 지나치게 환경 파괴적이었다는 사실을 알고 올바른 브랜딩이 무엇일까 고민하기도 했습니다. 이번 지원을 통해 이에 대한 더욱 깊이 있는 생각을 해볼 수 있었고, 의식 있는 브랜딩은 지속 가능성을 생각해야 한다는 답을 내렸습니다. 저는 팀 화이트와 함께 미래를 지향하며, 상생하는 브랜딩을 추구하고 이를 실천할 수 있는 역량을 배양하고 싶습니다. 세상을 변화시키는 브랜드를 만드는 인재가 되도록 노력하겠습니다. 감사합니다.
2020-07-23 23:59:42
이지원
브랜드로 세상을 바꾸자!
이 간결한 한 문장에 이끌려 곧바로 신청서를 작성하게 되었습니다.
나이키, 삼성, 엘지. 지금 당장 제 주변에 있는 물건들만 하더라도 각각의 브랜드를 가지고 있습니다. 그리고 넓은 의미의 브랜드로서 세상을 바라본다면 브랜드를 가지고 있지 않은 것은 없을 것입니다. 당장 제 옆의 연필 한 자루마저 브랜드를 가지고 있듯이, 그리고 사람들이 개개인의 개성으로부터 본인을 브랜드화 해 나가듯이 말입니다. 이렇듯 온라인 상에서, 그리고 실생활 속에서 우리를 둘러싸고 있는 수많은 브랜드들 중 우리에게 각인되는, 눈에 띄는 브랜드는 많지 않습니다. 저는 해당 브랜드들이 어떻게 브랜드 콘텐츠 소비자들의 눈에, 귀에 남아있을 수 있었는지 궁금했습니다. 그리고 과연 브랜드는 우리에게 어떤 영향을 미치며 어디까지 우리의 삶을 장악할 수 있을지 알고 싶었습니다. 이것이 제가 현재 경영학과에 재학하며 팀 화이트 신청까지 이르게 한 이유입니다. 우리를 감싸고 있는 수많은 브랜드를 공부하며, 동시에 팀 화이트로서 그 자체의 브랜드를 구축하는 과정에 동참하고 싶습니다.
2020-07-23 23:58:31
김현진
저는 현재 쇼핑 관련 앱 서비스를 제공하는 스타트업에서 인턴으로 근무하고 있습니다. 근무를 하며 국내외 유명 기업과 쇼핑몰들을 많이 접할 수 있었습니다. 그중 지속 가능한 패션을 추구하는 파타고니아, 업사이클링 제품을 만드는 프라이탁 등 고유한 가치를 가진 브랜드들이 소비자에게 긍정적인 경험을 주는 것을 보며 브랜드의 중요성을 몸소 깨달았습니다. 이러한 추세에 따라 브랜드 전략은 기업과 소비자 모두에게 중요한 요소가 될 것이라고 생각했고, 브랜드에 대해 심도 있게 배워보자는 생각이 들었습니다. 팀 화이트에서 저와 같이 브랜드 리더를 꿈꾸는 다른 사람들과 함께 브랜드 전문가로 거듭나고 싶습니다.
2020-07-23 23:57:15
김윤화
함께 상생하며 세상의 변화를 이끄는 브랜드 리더가 되고 싶은 김윤화입니다. 저는 마케터로써 어떻게 세상의 변화를 이끌어야 하는지 그 방법에 대한 고민을 굉장히 많이 하고 있습니다. 그리고 이 긴 여정의 답을 팀 화이트에서 찾을 수 있을 거라 생각합니다. 그 이유는 다음에 설명할 '팀 화이트'의 뜻과 관련되어 있습니다. 팀 화이트의 뜻이 무엇을 의도하고 지은 것인지는 정확히 모르겠지만, 다음과 같을 것이라 생각합니다.
우선, 화이트의 상징은 악함의 반대, 즉 선함입니다. 따라서 팀 화이트에서는 브랜드로 세상을 하얗게 좋은 쪽으로 물들이며 소비자들의 일상의 행복, 도전정신, 희망 등을 심겨주는 그 방법론에 대해 배울 수 있을 것 같습니다. 다음으로, '화이트'에서 흰 바탕을 가진 도화지를 연상시킬 수 있습니다. 저는 부끄럽지만 미디어학부에 재학하면서 PR이나 마케팅에 대해 이론적으로는 학습할 수 있었지만, 아직 마케팅이나 브랜드에 대해 실무적으로 잘 알지 못하는 열정만 가득한 학생입니다. 허나 반대로 생각해보면 이 하얀 도화지처럼 어떤 것이든 다 받아들일 준비가 되어 있는 학생이기도 합니다. 도화지처럼 모든 것을 다 흡수하며 진정한 브랜드 리더가 되기 위한 자질을 키워 나갈 수 있을 것 같습니다. 마지막으로 '하얗게' 불태우겠습니다. 브랜드 아카데미, 브랜드 콘서트, 브랜드 연구원 등 저에게 주어진 임무를 최선을 다해 열정적으로 학습하고 완수해 나가는 과정에서 세상을 보는 안목을 많이 키워 나갈 수 있을 것이라 생각합니다.
팀 화이트에서 많은 사람들과 함께 진정한 브랜드에 대해 고민해보며 세상을 바꾸는 강력한 브랜드 리더가 되기 위해 노력하겠습니다.
2020-07-23 23:50:42
이주연
저는 대학에 들어와 새로운 가치를 창출하는 활동에 흥미를 느꼈고, 이것을 업으로 하고싶다는 생각을 했습니다. 그중에서도 고객에게 영감을 주고 신선하고 독특한 가치를 줄 수 있는 브랜드 매니저로 성장하고 싶습니다. 구체적으로 대학 생활동안 기획하는 활동에 흥미를 느껴 문화예술의 사회환원 단체인 아트앤쉐어링과 대학생 광고마케팅잡지인 콤마매거진에서 활동했습니다. 아트앤쉐어링에서 사회적 문제를 선택하고 해결을 위한 독특한 프로젝트를 기획하고 콤마매거진에서 블로그와 인스타그램을 관리하며 한 단체의 미션과 목표를 반영해 커뮤니케이션 하는 활동에 흥미를 찾았습니다. 이런 흥미에서 더 나아가 브랜드를 가꾸는 법을 배우는 경험을 하고 싶어 지원했습니다.
2020-07-23 23:49:27
노영선
안녕하세요. Team White 19기 지원자 노영선 입니다. 그 동안 마케팅 관련 전공 과목들을 이수하면서 커진 마케팅에 대한 관심이 Team White의 지원으로 이끌었습니다. 다수의 팀플레이 경험으로 어떠한 상황에서도 밝은 분위기로 소통하며 팀을 잘 이끌어 갈 수 있다는 점이 제 장점입니다. Team White 부원이 되어 함께 밝은 에너지로 브랜드 빌딩에 대해 연구하고 활동하고 싶습니다. '마케터'라는 꿈은 15살에 처음 '경영학' 과목을 접하면서 갖게 되었지만 대학 입학 후, 전공 공부를 하면서 제 꿈은 더욱 확고해졌습니다. 따라서 다양한 브랜드의 케이스 스터디를 분석하고 토론하며 실력을 키우고자 노력 해왔습니다. 이러한 경험을 할 때마다 브랜드 가치의 중요성을 깨달았고, 마케팅을 직접 피부로 느끼며 실무 경험을 쌓기 위해서 Team White에 지원합니다. 마케팅의 목표는 결국 소비자의 숨은 Needs를 찾고 충족시켜 주는 것이라고 생각합니다. 여기서 브랜드의 핵심 가치와 브랜드만의 고유 컬러가 들어나게 됩니다. 훗날 저는 소비자를 위한 브랜드를 만들고 한국 브랜드(K-beauty, K-food 등)의 위상을 떨치는 역할을 하고 싶습니다. 마지막으로 저에게 팀 화이트 활동이 절실한 만큼, 제가 팀 화이트에게 절실한 사람, 함께하는 사람, 진실된 사람이 되고 싶습니다.
2020-07-23 23:51:54
박지현
안녕하세요. 팀 화이트 19기에 지원하게 된 무에서 유를 창조해내는 박지현입니다.
저는 현재 교내 학보사 기자로 재직 중입니다. 학보는 매주 8면 분량의 신문을 발행하는데, 신문의 첫 글자부터 마지막 글자까지 모두 팀원들과 가내수공업으로 만들고 있습니다. 저는 사진부 기자로 보도를 한 눈에 이해할 수 있도록 사진을 찍어 기사를 만듭니다. 취재부와 함께 현장을 다니고, 편집부와 사진을 편집하고 신문 판을 제작하며 매주 팀워크를 다지고 있습니다.
학보 사진 기자를 하며 매일 '상생'의 가치를 몸소 체험하고 있습니다. 매주 발행하는 신문의 퀄리티가 점점 높아질수록 기자들의 실력 또한 높아지는 것을 느낍니다. 매주 팀의 성취를 이루고 성장하는 것은 정말 보람찬 일입니다.
학보에서의 경험을 토대로 더 많은 사람과 과제를 수행하며 함께 성장하고 싶습니다. 작은 발돋움이 세상을 바꾸는 나, 세상을 바꾸는 브랜드가 될 수 있도록 최선을 다해 임하겠습니다. 감사합니다.
2020-07-23 23:40:19
김리원
[현대카드 브랜드를 시작으로 기업에 대한 인식 변화]
“그냥 브랜드 로열티 붙혀서 비싸게 돈 받는 게 기업 아니야?”
이는 저의 어릴 적, 기업에 대한 인식이었습니다. 기술의 발달로 대량생산이 이루어질 때, 다양한 브랜드가 소비 시장에 등장했습니다. 그리고 똑같은 제품이여도 저렴하게 판매되는 제품이 있는가 하면, 대체로 브랜드가 붙은 제품은 더 비쌌던 기억이 납니다. 그런 경험들이 잦아지면서 위와 같은 편견을 갖고 살아왔습니다.
그러던 도중, 어느 날, 기업에 대한 인식이 바뀌는 계기가 등장합니다. 바로 현대카드의 슈퍼콘서트를 처음 접했을 때 감사함을 느끼게 됩니다. 그 이유는 현대카드가 소비자들에게 월드 스타를 만날 기회의 장을 마련해주었기 때문입니다. 이를 보고 기업이 가진 힘을 잘 알고 활용하고 있다는 생각을 처음 하게 됐습니다.
[기업에 대한 인식의 변화 이후 브랜드 마케터라는 꿈 탄생 ]
기업에 대한 색안경이 벗겨진 이후, 이전에는 기업(또는 브랜드)에서 미쳐 보지 못했던 가치들을 알게 됩니다. 이를테면, 저에게 단순 신발에 불과했던 ‘반스’ 가 알고 보니 신발없는 아이들에게 신발을 보내주는 브랜드였다는 것입니다. 이외에도 파타고니아, 러쉬 등 사회적으로 의미를 전파하는 브랜드가 있으며, 하물며 배민이나 토스 등 사람에게 편리를 제공하는 브랜드에도 전달하고자 하는 메시지나 가치가 있다는 걸 깨닫게 되었습니다.
이 깨달음은 단순히 깨달음에서 멈추지 않고, 브랜드 마케터라는 꿈을 꾸게 해주었습니다. 사람들의 일상에 밀접하게 투영되어 진심으로 가치를 전달하고 싶습니다. 또한, 제가 가진 관찰력과, 공감능력 및 기획력을 바탕으로 기업에 기여하며, 일하는 즐거움을 느끼고 싶습니다.
[팀화이트에서 꿈을 실현하고 같은 꿈을 가진 이들과 상생 기대]
팀 화이트에 지원하는 이유는 브랜드 이론을 익힐 수 있는 기회와 같은 꿈을 가진 이들과 협업할 수 있는 기회의 공존입니다. 이는 18기 1차 면접을 보고 떨어지며 더욱 간절해졌습니다. 1차 면접라는 정말 짧은 시간을 함께하면서도 보고 깨달은 것이 굉장히 많았습니다. 팀 화이트를 접하며 처음 알 게 된 ‘상생’이라는 단어는 제 인생의 방향성이 되었으며, 이제는 혼자보다는 같이 빛나는 존재가 되기로 결심하게 되었습니다.
팀화이트 18기에 떨어지며 마케팅 또는 브랜딩과 관련된 수업을 듣기도 했고, 브랜드와 관련된 책을 읽어 오며 지금만을 기달려왔습니다. 19기에서는 그 동안 배운 것들을 적용해보고 싶고, 비전공자로서 부족했던 이론들을 습득하고 싶습니다. 또한, 사람의 장단점을 빨리 캐치하는 저의 장점을 이용해 같은 팀원들이 퍼스널 브랜딩을 구축하는데 조금이라도 도움이 되고 싶으며, 같은 꿈을 가진 이들과 함께 프로젝트를 진행하며 상생하는 사람이 되기 위한 역량들을 더욱 보완해 나가고 싶습니다.
이처럼 꿈을 꾸고 있는 막막한 이들에게 실현해나갈 수 있는 이러한 기회를 마련해주어서 정말 정말 감사합니다.
2020-07-23 23:38:20
김민지
안녕하세요. 팀 화이트 19기에 지원한 김민지입니다.
[모나미, 뚜레쥬르, 르꼬끄, 몽쉘, 뽀또, 루이까또즈, 에뛰드]
위 브랜드들의 공통점이 무엇인지 아시나요? 브랜드명이 모두 “프랑스어”라는 점입니다. 대학 입학 후 프랑스어를 공부하면서 과거에는 그저 지나쳤던 수많은 브랜드명이 프랑스어였다는 것을 알게되었고, 그 의미에 대해 생각해보기 시작했습니다. 평소 제가 좋아하는 가방 브랜드 “루이까또즈”를 예로 들어보겠습니다. “루이까또즈”란 “루이 14세”란 뜻으로, 프랑스 절대군주 루이 14세를 의미합니다. 이는 프랑스 귀족의 품격과 현대의 세련미의 조화를 추구하는 브랜드의 방향성을 담고 있습니다. 저는 브랜드명의 의미를 알기 전, 해당 브랜드의 가방이 예쁜지 안예쁜지, 지갑이 본인 취향인지 아닌지를 단순히 따지는 것에만 그쳤습니다. 그러나 브랜드명의 의미와 방향성을 알게된 후, 다른 비슷한 계열의 브랜드에 비해 프랑스 중세 느낌을 더 잘 살렸는지, 현대적인 감각이 잘 어우러져 너무 올드한 느낌을 피했는지를 고려해보면서 브랜드의 가치관에 비추어 상품을 살펴볼 수 있게 되었습니다. 또다른 예시로, 대한민국 중고생이 애용하는 화장품 브랜드인 “에뛰드하우스” 또한 프랑스어를 이용한 브랜드입니다. “에뛰드”는 “공부, 연구, 연습곡”이라는 뜻을 가진 프랑스 단어입니다. 이는 고객들이 메이크업을 처음 연습하던 순간부터 스스로의 아름다음을 찾아내는 과정 속에 늘 함께하고자 하는 의미를 담고 있습니다. 에뛰드하우스의 저렴한 가격과 부담스럽지 않은 코스메틱 구성품을 이유로, 실제로 저를 비롯한 주변의 많은 친구들이 처음 화장을 시작할 때 해당 브랜드의 화장품을 주로 이용했습니다. 이를 통해 해당 브랜드는 대중들 사이에서 “접근하기 쉬운 브랜드”로 인식되며 브랜드명이 가진 방향성을 잘 이어나가고 있음을 확인할 수 있었습니다. 이를 계기로 저는 브랜드 가치를 형성하는데 있어서 이름이 가진 힘을 알게 되었고, 브랜드마케팅에 관심이 생겨 팀 화이트 19기에 지원하게 되었습니다.
[센스와 상생은 공감에서부터]
사람을 상대하는 브랜드의 필수 요소는 “공감대”입니다. 물론, 해당 분야에 대한 상식과 컨텐츠를 제작하는 센스는 기본으로 갖춰야할 필수요소이지만, 브랜드를 접하는 대중들의 가치관을 고려하지 못한 브랜드는 더 이상 찾아지지 않을 것입니다. 저는 1년 6개월간 대학기자로 활동하면서 매달 시의성, 당위성, 참신성이 충족된 아이템을 스스로 발굴하고 컨텐츠화하는 작업을 했습니다. 단순히 기자가 관심있고 자신있는 분야의 글을 멋있게 쓰기 위해 애쓰기 보다는, 당시의 독자들의 공감을 이끌어낼 수 있는 이슈를 찾아가며 참신하고 임팩트 있는 아이템을 기획하는데 가장 많은 시간과 노력을 들였습니다. 예를 들어, 요즘 20대의 sns에서 유행하고 있는 “인스타용 전시회” 트렌드를 분석하기 위해, “컨버전스 아트”로 브랜드 마케팅을 하고 있는 “본다빈치”의 전시회를 현장취재한 경험이 있습니다. 기자 한 명의 시각에 국한된 기사를 피하기 위해 트렌드를 바라보는 20대 대중은 물론이며, 그들을 바라보는 3,4,50대와 20대를 앞두고 있는 10대, 전시회를 개최하는 기업을 취재했고, 그 결과 다각도의 인식을 담은 기사를 작성할 수 있었습니다. “컨버전스 아트”를 “인스타용 전시회”로 마케팅한 기업, “인스타용 전시회”를 하나의 트렌드로 받아들이게 된 소비자 모두의 입장을 취재해본 경험에서 더 나아가, 팀 화이트에서 “상생”의 의미를 더욱 깊이 있게 배우고 싶습니다.
[하얀 도화지 위 팀 화이트]
저는 하얀 도화지 위에 다양한 물감을 색칠해 나가듯이, 팀 화이트에게 주어진 미션, 팀 화이트의 분위기에 따라 자유자재로 역할을 바꾸어 나갈 자신이 있습니다. 팀활동의 필수요소 중 하나는 팀원들과의 조화입니다. 약 1년 6개월간 대학기자로 활동할 당시, 매달 여섯 번의 편집회의를 통해 동료 기자들과 피드백을 주고받음으로써 최선의 결과를 내어 매달 신문을 출판하였습니다. 이처럼 팀원들과 끊임없이 소통을 해온 경험은 어떠한 미션이 주어지든 동료들과도 함께 원활한 활동을 이어가는데 거름이 될 것입니다. 팀원들과 합을 이루는데에는 소통은 물론이며, 리더쉽과 팔로워쉽 역시 중요합니다. 저는 기자 활동을 하면서 이 두 가지를 모두 함양할 수 있었습니다. 처음 6개월은 수습기자로서 선배기자들의 작업을 배웠고, 다음 6개월간 정기자로 활동하면서 같은 부서의 선배기자들과 함께 기사를 작성했습니다. 저는 한 부서의 구성원으로서 부서의 색깔을 결정짓는 아이템을 구상하며 부서가 추구하는 방향에 힘이 되도록 뒷받침했습니다. 마지막 6개월은 부장으로 활동하며 정기자들의 서로 다른 의견을 조합해 합의점을 찾고자 노력했으며, 아직 작업이 서툰 수습기자들의 트레이닝을 도왔습니다. 이와 같이 한 집단에서 리더이자 팔로워로 활동했던 경험을 바탕으로 저는 팀 화이트 19기에 좋은 영향을 미치는 구성원이 될 수 있을거라 확신합니다. 감사합니다.
