[조그만 관심에서 직접 경험하고 싶다는 마음까지]
패션 분야의 마케터가 되고 싶다는 꿈을 갖고 경영학과에 입학하였습니다. ‘브랜드 관리’라는 강의에서 ‘많은 사람들에게 오래도록 사랑을 받는 브랜드의 핵심은 무엇일까?’라는 궁금증의 답을 찾을 수 있었습니다. 그것은 즉, 그들만의 강한 아이덴티티를 갖고 있다는 것입니다.
누구나 아는 성공한 기업인 스타벅스, 애플, 맥도날드 등은 변하지 않는 아이덴티티를 가지고 있다는 것을 알게 되었습니다. 그 이후로 브랜딩에 관심이 생겼고 팀 화이트를 통해 브랜드에 대한 직접적인 활동을 경험해 보고 싶어서 지원하게 되었습니다.
[퍼스널 브랜드]
제 자신을 그리는 자아상은 다른 사람들이 저를 떠올릴 때 ‘옷에 관심이 많은 사람’, ‘옷을 잘 입는 사람’ 같은 아이덴티티를 떠오르게 하고 싶습니다. 저를 표현하고 싶어서 시작했던 블로그에서 옷에 관한 포스팅을 하며 패션 분야의 경험, 지식 등을 쌓아왔습니다. 이제는 더 나아가서 팀 화이트를 통해 브랜드에 대해 배우고 직접적인 경험을 하는 것이 목표이고, ‘나’라는 브랜드를 더욱 구체화시키고, 차별화 시킬 수 있도록 퍼스널 브랜드를 명확히 하는 것이 목표입니다.
지금까지는 꿈을 이루기 위해 개인적인 활동을 통해 노력을 했다면, 팀 화이트의 구성원이 되어서 같은 목표를 갖고 함께 이루어가는 팀의 정신으로 활동하겠습니다.
2020-11-27 13:57:24
서유진
브랜드를 표현할 수 있는 단어는 참 많은 것 같습니다. 그 중 제가 좋아하는 단어들만 꼽자면 소통, 교류, 교감, 그리고 공감입니다. 브랜드가 사람들에게 주는 영향은 그 브랜드가 추구하는 가치 및 소비자와 교류하고 소통을 하려는 태도에서 비롯된다고 생각합니다. 또한 브랜드는 진정성 있는 교류와 소통을 통해 소비자들과 교감하고, 같은 가치를 가진 사람들과 공감대를 형성하며 그들의 여러 색깔을 대변하는 것이라 생각합니다.
저는 ‘소통’이라는 것을 참 좋아하여 그와 관련한 여러 활동들을 해 왔습니다. 그러다 불특정 다수에게 저의 가치를 전달할 수 있고, 그들과 공감대를 형성할 수 있는 디지털 컨텐츠를 제작하는 일에 큰 관심을 가지게 되었습니다. 하나의 시각적 컨텐츠는 그 브랜드의 이미지와 가치를 표현할 수 있는 중요한 수단이라고 생각합니다. 그리고 이러한 활동에 있어서, 소통과 교류가 꼭 필요하다고 생각합니다. 이는 함께 브랜드가 나아 갈 길을 개척하는 사람들을 비롯하여 소비자와의 관계를 유지할 수 있게 하기 때문입니다. 더하여, 다방면의 소통으로 보다 진실되고 모두의 가치를 아우르는 브랜딩을 가능하게 하기 때문입니다.
저는 아직 다른 분들로부터 배울 것들이 많습니다. 그리고 배우고 싶습니다. 이런 저의 가치를 팀 화이트는‘상생’이라는 단어로 표현하여 저의 관심을 이끌었습니다. 팀 화이트에서 하나의 팀원으로서 활동하며 가치 및 경험 공유와 열정적인 소통을 통한 시너지 효과를 창출하고 싶습니다. 이를 통해 나 뿐만 아니라 모두가 함께 성장하는 것을 경험하고 싶습니다. 그리고 더 발전하고 변화하는 제 모습도 기대하고 싶습니다!
세상을 바꿀 수 있는 방법은 매우 다양합니다. 저의 아이디어로 교내에 런칭한 서비스는 학생들이 교내에서 특정 스포츠를 더 쉽게 접할 수 있도록 만들었습니다. 학생들의 경험은 나비효과처럼 퍼져 주변 사람들의 인식도 변화시킬 것입니다. 하지만 이와 같이 작은 아이디어는 ‘브랜드’가 되었을 때 훨씬 더 큰 영향력을 가질 수 있습니다. 브랜드는 작은 변화를 세상의 변화로 확장하는 힘이 있습니다. 이러한 브랜드의 매력에 빠져, 브랜드의 힘은 어디서부터 비롯되는 것이며 어떻게 완성되는 것인지 찾고자 노력했습니다. 소비자학 복수전공을 통해 브랜드의 영향력에 대한 확신을 얻었고, 마케팅 학술동아리 활동을 통해 세상을 바꿀 수도 있다는 자신감을 얻었습니다. 여러가지 경험을 하며 ‘브랜드’에 대해 현재까지 내린 결론은 다음과 같습니다.
첫째, “브랜딩이란 일관성 있는 메시지를 전달하는 것”이라는 사실을 배웠습니다. 나이키 매장에서 일하며 일관된 브랜드 메시지의 중요성을 깨닫게 되었습니다. 대중의 비난이나 매출 하락에도 불구하고, 브랜드가 추구하는 코어 메시지를 꾸준히 전달하려는 모습이 신뢰를 주는 브랜딩이라는 것을 느낄 수 있었습니다.
둘째, “브랜드는 홀로 빛나는 것이 아니라 주변을 밝히는 것”이라고 생각합니다. 교내 프로그램을 통해 미국 캘리포니아의 다양한 기업을 방문했는데, 모든 브랜드로부터 한 가지 공통점을 발견했습니다. 해당 직원들은 모두 소비자들의 행복해하는 모습을 상상하며 헌신하고 있다는 사실이었습니다. 더 행복하고 좋은 세상을 만들고자 하는 것이 성공하는 브랜드가 추구하는 방향이라고 느꼈습니다.
현재는 브랜딩 컨설턴트를 꿈꾸며 세상을 바꿀 브랜드를 직접 구상하고 있습니다. 비슷한 뜻을 가진 이들과 하나의 일관된 메시지를 전달하기 위해, 그리고 주변을 이롭게 하기 위해 머리를 맞대고 고민할 수 있는 ‘팀 화이트’는, 제가 정의하는 브랜딩이 도움이 될 수 있는 팀이라고 생각했습니다. 같은 생각을 하는 이들과 협력할 수 있다는 것은 큰 행운이며 세상을 바꿀 수 있는 힘이 충분하다는 의미입니다. ‘팀 화이트’에 참여하여 그 과정에 기여하고 싶습니다.
2020-11-27 13:36:41
김여원
안녕하세요, 디자이너 김여원입니다.
시각 기반의 디지털 매체로 세상과 소통하는 저는 제 작업물이 고작 아름답기만한 '껍데기'로 전락하지 않기 위해 늘상 담아내고자 하는 본질과 그 의미에 대해서 치열하게 고민해왔습니다. 하지만 혼자 고민하는 것에는 항상 많은 아쉬움이 남았고 해갈되지 않는 답답함이 있었습니다. 단순히 화려한 수사로 포장하여 그럴듯하게 보이는 브랜드 가치가 아닌 세상이 필요로 하는 브랜드를, 세상을 움직일 본질적인 가치를 담아내고싶은 저의 갈증이 팀화이트로 저를 이끌었습니다.
저는 '팀'이 가지는 무한한 잠재력과 공동체이기 때문에 발휘되는 탄탄함을 잘 알고 있습니다. 많은 협업 프로젝트 경험을 통해 혼자 겉는 천 걸음보다 다 함께 손잡고 걷는 한 걸음의 힘이 더 크다는 것을 몸소 느끼고 겪어 왔습니다. 저의 능력과 깨달음을 바탕으로 진정성이 담긴 마음과 태도로 팀화이트의 '긍정'이 되고싶습니다.
더 나아가 팀화이트의 일원으로서 함께 나아갈 방향을 고민하고 아이디어를 실행에 옮겨 더불어 성장해나가 함께 세상을 바꾸어나갈 브랜드리더의 역할을 다하고 싶습니다.
우리 시대는 더 많은 잡스를 필요로 하고 있습니다. 저는 잡스가 우리 사회에 던져 주는 최고의 교훈은 모험을 위한 용기, 나아가 일종의 광기가 필요하다는 것이라고 생각합니다. 따라서 저는 저의 비전에 확신을 갖고 이 믿을 절대 놓치지 않으려 합니다. 첫째, 머릿 속으로 생각만 하지 말고 세상을 바꾸어나갈 것. 둘째, 어리석은 이들 때문에 기죽지말고 실패를 사랑할 것. 셋째, 타인의 꿈에 끌려가는 삶을 살지 않고 가슴이 뜨거워지는 일을 할 것. 이 세가지의 약속을 명심하며 제 브랜드 가치를 더 키워나가보려합니다.
2020-11-27 13:27:19
박인섭
안녕하십니까, 팀 화이트 20기에 지원하는 박인섭입니다.
저는 현재 호텔관광경영학부에서 재학 중이며, 관광에 대해서 배우기 때문에 마케팅에 관한 부분은 몇 번을 강조하여도 부족함이 없는 부분입니다.
스타트업에 획기적이고 브랜드에 맞춤정장을 입히듯 브랜드 네이밍은 중요하다고 생각합니다.
국내 외에는 정말 많은 브랜드가 존재하며, 현재 국내 스타트업들은 2만 개를 웃돌고 있습니다. 그뿐만 아니라 매년 스타트업의 수는 늘어나고 있습니다.
스타트업들은 대기업들에 비해 마케팅에 대한 숙련도는 낮을 수밖에 없습니다.
이런 신생기업들은 마케팅이 아주 중요하며, 그중 브랜딩을 하는 것이 아주 중요하다고 생각합니다.
예를 들어 국내 최대 숙박 플랫폼 야! 놀자는 마치 소비자를 친구처럼 대하는 네이밍과 브랜드명을 이용한 매우 중독적인 노래를 이용한 광고를 통해 스타트업에서 순식간에 국내 최대 숙박 플랫폼으로 자리 잡았습니다.
스타트업만 브랜딩에 대해 난항을 겪고 있는 것만은 아닙니다. 일반 기업에서도 트렌드가 바뀌었거나 브랜드 네이밍이 잘못되었다고 판단이 되었을 시 리브랜딩을 통해 기업 이미지를 다시 정립하여 소비자들에게 인식을 시키는 노력을 합니다. 브랜드 로고만 바꾸면 될 거라는 생각만 하는 것이 아닌 소비자에게 브랜드 이미지 전체를 바꿔야 하며, 팀 화이트에서 여러 활동들을 통해 배우는 좋은 기회가 될 것이라고 생각합니다.
4차 산업이 발달하며 아무리 많은 부분들이 축소되고 있지만, 팀으로 활동하는 것은 개인에게도 이득이며 팀에게도 이득이라고 생각합니다. 내가 생각하지 못했던 부분은 팀원이 도움을 주고, 팀원이 힘들어할 때는 내가 도움을 주는 것이 팀이 존재해야 하는 이유라고 생각합니다.
감사합니다.
2020-11-27 13:19:52
정세은
안녕하세요. 저는 팀화이트에 지원하는 대학생 정세은입니다.
올해 1월, 전공언어 공부를 위해 저는 인도네시아국립대학교로 유학을 떠났습니다. 인도네시아에서 공부하며, 현지 친구들의 마케팅 동아리에 들어갔고 한국 브랜드에 대한 인도네시아인의 인식에 대한 다양한 조사와 자료수집 활동을 함께 했습니다. 이 몇 달 간의 경험은, 브랜드란 기업, 상표에 지나지 않는다는 인식으로부터 브랜드란 ‘사람을 연결해주는’, ‘삶의 원동력 또는 추진력’ 그 자체의 가치가 될 수 있음을 깨닫게 해주며 브랜드에 대한 관심을 키워준 계기가 되었습니다. 이 관심은 경영학을 복수 전공하며 새로운 꿈을 안겨주었고, 현재는 팀 화이트 지원에까지 이르렀습니다. 저는 팀 화이트 활동으로부터 브랜드를 만들어가는 사람들의 이야기에 귀 기울이고 싶습니다. 다양한 사람들을 만나 의견을 나누고 더 좋은 브랜드에 대해 고민하는 유의미한 시간을 만들고 싶습니다.
저는 어릴적부터 조부모님,친척,부모님과 함께 대가족을 이루어 살던 가정의 일원이었습니다. 학창시절엔 초등학교 때부터 고등학교 때까지 꾸준히 활동했던 환경봉사단체의 소속이었습니다. 대학교에 와서는 농구동아리와 극예술동아리의 동아리원이자 학과 집행부의 홍보부장, 그리고 대외활동의 조장까지 다양한 '팀'에 속해왔습니다. 태어날 때부터 지금까지 저를 둘러싼 모든것들로부터 개인보다 빛나는 '우리'의 가치를 몸소 부딪히며 겪었습니다. 개인 개인의 뛰어난 역량을 연결시켜 팀이라는 정체성 아래에 조화를 이루는 것이 그 가치를 실현하는 것이라고 생각합니다. 그러므로 저는 "상생의 패러다임, 상생의 철학"이라는 팀화이트의 정체성을 잃지 않고 브랜드리더로서 선한 영향력을 보여줄 준비가 됐다고 말씀드리고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-02 14:34:45
김지은
자면서 꾸는 꿈은 날이 갈 수록 희미해지지만 이루고자 하는 꿈은 날이 갈 수록 선명해지는 삶 속에서 '도전'이란 가치는 미래를 향한 의지입니다. 경영에 관한 막대한 지식을 내제하고 있는 유능한 장학생은 아니지만, 장래희망과 관련한 체험에서 비롯되는 도전은 더욱 성숙한 자로 거듭나는 유익한 시간과 성장의 가능성을 펼치는 보람된 활동으로 무궁무진히 기억될 것입니다. 뜻이 있는 곳에 길이 있다 여기는 저의 신념 위에 팀 화이트의 기회에 빛을 발하여 향후 경영 컨설턴트 자리에서 실무적 능력을 기반한 인재가 되는 발판을 마련하고 싶습니다.
2020-11-27 12:36:33
이유진
'팀'을 최우선의 가치로 생각하는 활동이기에 눈길이 갔습니다. 1+1=2 라는 당연한 공식의 지배로부터 벗어날 수 있는 것, 1을 단순한 숫자가 아닌 한 사람으로 한 팀원으로 본다면 그 값은 무한히 달라질 수 있는 것. 저는 그것을 팀이라고 정의하고 싶습니다.
상품의 개별적인 가치나 능력치만을 보고 구매를 결정짓는 소비자들은 갈수록 줄어들고 있습니다. 브랜드의 성장가능성과 지향점, 상품이 우리를 둘러싼 환경에 끼치는 영향, 브랜드를 만들어낸 기업 오너의 도덕성까지 다양한 기준을 통해 상품의 가치와 구매여부를 판단합니다. 소비자의 구매가 더 이상 단순한 물건을 사는 행위 이상의 영향력을 갖고 있다는 것을 모두가 알기 때문입니다. 때문에 이제는 이러한 수요와 공급의 영향을 받는 모든 이들의 상생을 위해 '팀'이라는 개념이 더욱 중요해졌습니다. 브랜드와 상품이 팀을 이루듯 브랜드와 소비자 또한 넓은 팀을 이룰 수 있도록 힘을 보태고 싶습니다. 서로의 올바른 피드백과 상호작용을 이끌어낼 수 있도록 팀화이트의 일원으로서 활동해보고 싶습니다. 그저 개인으로서의 책임감이 아닌 이 사회라는 팀의 팀원으로서의 책임감을 배우고 싶고 모든 것을 아우를 수 있는 시각 또한 배우고 싶습니다.
1+1=2 라는 공식의 지배를 받지 않을 수 있는 것이 있다면, 그것은 팀일 것이라고 말씀드렸습니다. 그 말은 1+1=∞ 가 될 수도 있지만 1+1=0 이 될 수도 있다는 것을 뜻합니다. 속해있는 팀의 가치가 0이 아닌 ∞가 될 수 있도록 하는 1이 되겠습니다. 그렇게 열심히 배우겠습니다. 감사합니다.
2020-11-27 12:20:14
강시현
평소 브랜드 광고기획과 마케팅에 관심이 많았고 진로 역시 그 방향으로 해서 생각을 하고 준비를 하고 있습니다. 올해 하반기에 있던 팀 화이트에 지원하고자 하였지만 하던 활동이 있어서 아쉽게도 지원을 하지 못 했었습니다. 팀 화이트에 대해서는 군 복무 시절부터 관심이 있었으며 기회가 된다면 꼭 지원을 하여 관련 활동을 해보고 싶다는 생각을 가지고 있었습니다. 이번에 팀 화이트 모집 공고를 확인하고 제가 오래전부터 꼭 하고 싶었던 활동이라 이렇게 지원을 하게 되었습니다. 팀 화이트 활동을 통해 좀 더 실무적인 경험을 쌓고 많은 사람들을 알아가서 많이 교류하고 공부할 수 있는 기회가 되었으면 합니다. 프로그램 기획과 PT 등에 강점이 있어 이 점을 더 극대화할 수 있도록 훈련하고 싶고 약점인 부분에 대해서도 많이 개선할 수 있는 정말 좋은 놓치면 안 될 것 같은 기회가 될 것 같아서 이렇게 지원하게 되었습니다.
2020-11-27 11:52:19
차윤서
안녕하세요. 브랜딩 디자이너라는 꿈을 위해 나아가는 고려대학교 디자인조형학부 차윤서입니다.
대학에 와서 처음 들었던 전공 수업 중 브랜딩 수업은 아직까지 잊혀지지 않는 인상깊은 수업이었습니다. 처음에 단순한 로고디자인이라고 생각했던 브랜딩의 가치에 대해 저만의 확실한 정의를 내릴 수 있던 수업이었기 때문이라고 생각합니다. 짧은 대학 생활 동안이지만 연합광고동아리를 통해 작업해온 브랜딩 외주와 다양한 광고제 등을 통해 저는 계속해서 브랜딩에 대한 가치관을 쌓아 왔습니다. 팀화이트에서 제시한 '브랜드로 세상을 바꾸자!'라는 문구는 마지막 퍼즐 한 조각이 끼워진 것처럼 제가 생각해온 브랜딩에 대한 생각을 한 문장으로 정리해 놓은 느낌을 받았습니다.
제가 존경하는 브랜딩 디자이너는 모두 이렇게 말하더군요. "브랜딩 디자이너를 꿈꾼다면 주저하지 말고 도전하라. 꿈꾸는 것만으로도 이미 앞서가 있다." 이 말에 따라 저는 계속해서 끊임없는 도전을 하는 중입니다. '공감하고 계속해서 제안하는 디자이너'가 되어 어떻게 내가 만든 브랜드를 사람들에게 인식시킬까 라는 고민을 팀화이트와 함께해보고 싶습니다. 감사합니다.
