여기서 인앤아웃 같은 브랜드란 단순히 햄버거를 판매하는 프랜차이즈를 뜻하는 것이 아닌, 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 특정 브랜드를 소비하는 기호와 취향이 문화로 이어지는 것을 말합니다.
안녕하세요 저는 소비자에게 단순히 상품을 넘어 문화가 되는 브랜드를 만드는 것을 꿈꾸는 BX디자이너를 꿈꾸는 금소은입니다.
컬트 브랜드에 대해 관심 갖게 된 계기는 3학년 1학기에 수강했던 브랜드 디자인 수업에서 받은 레포트 주제 때문이었습니다. 컬트 브랜드란 소비자가 해당 브랜드에 대한 애정과 충성도를 갖고, 그것을 소비하는 것을 통해 자신의 아이덴티티를 보여줄 수 있는 브랜드를 뜻합니다. 예를 들어, 애플에서 신제품이 출시될 때마다 가격이 점점 높아짐에도 매번 사람들이 줄을 길게 늘어서는 것은 단순히 애플의 신제품이 아닌 애플의 감성을 구매하는 것과 같습니다.
치즈버거는 미국의 소울푸드입니다. 신선한 재료 공급을 위해 미국 서부에서 주로 판매되는 지리적 제약을 약점이 아닌 서부를 대표하는 문화로 만들어 하나의 새로운 '소울'을 탄생시킨 인앤아웃과 같은 브랜드가 왜 우리나라에는 없을까요?
그래서 저는 팀 화이트에서의 활동들을 통해 여러 브랜드에 대해 공부해보고 국내 컬트 브랜드의 고민에 대한 해답을 찾고 나아가 브랜드 디자이너로서의 성장을 이루고 싶습니다.
2020-12-16 08:50:54
이지예
"브랜드의 정의를 내려 보세요."
브랜드 관련 학과 수업 중 교수님이 하신 질문입니다. 브랜드, 그리고 마케팅. 일상 속에서 어렵지 않게 접할 수 있는 단어들이지만 저는 질문에 쉽게 답을 내리지 못했습니다.
모순적이지만 브랜드는 쉽고도 어려운 개념이라고 생각합니다. 현 시대에서 가치 있는 브랜드란 무엇일까요? 브랜드가 가진 정체성을 통해 소비자가 자신을 표현할 수 있을 때 비로소 파워 브랜드가 될 수 있다고 합니다. 힘 있는 브랜드를 만들기 위해서는 조직 구성원, 팀원들의 장기적인 노력이 투입되어야 합니다. 그 과정은 결코 쉽지 않을 것입니다.
저는 오랜 시간이 흘러도 고유한 가치가 변하지 않는 파워 브랜드에 대해 큰 매력을 느꼈습니다. 그리고 브랜딩과 관련된 직무에서 종사하고, 장차 브랜드리더로 성장하고자 하는 꿈이 생겼습니다. 팀 화이트에서 많은 것을 배워 가고 싶습니다. 브랜드리더를 꿈꾸는 분들과 팀 상생의 가치를 깨달으며 꿈에 한 걸음 다가가고 싶습니다.
2020-12-12 19:07:57
박지민
팀 화이트의 다양한 활동을 통해 브랜드의 가치를 알아보는 눈을 기르고 더 나아가 정체성있는 브랜딩을 경험해보고자 신청했습니다.
디자인을 공부하면서 수 많은 브랜드를 접하고 분석하였습니다. 이를 통해 소비자가 브랜드와의 커뮤니케이션으로부터 경험한 것들로 브랜드의 이미지가 부여되고 브랜드의 정체성이 형성된다는 것도 알게되었습니다.
이제는 이론에서 실무로 넘어가야 하는 시기라고 생각합니다.
팀화이트의 일원이 되어 브랜드로 나 자신을 브랜딩할 수 있는 마케터, 세상을 바꿀 수 있는 마케터로 성장하고자 합니다.
2020-12-12 21:53:52
홍윤경
코로나로 인해 모든 학교 활동이 비대면으로 바뀌고 진로에 대해 생각해 볼 시간이 많아졌습니다. 마케팅이 사람의 심리와 연관 되어있어 주관적으로 보이지만 알고면 심리, 사회 복합적 요소가 마케팅에서 이론처럼 적용된다는 점이 마케팅의 매력으로 느껴졌습니다. 전에 단순히 마케팅 분야 진로를 희망 했었지만 이번에 주어진 시간 동안 고민한 결과 좀 더 진로에 대한 다양한 지식을 배우고 준비해야겠다 생각했습니다.팀 화이트 활동을 통해 마케팅 지식 뿐만 아니라 발표 능력, 준비 능력 등 많은 걸 배울수 있는 기회가 될것이라 생각하여 지원하게 되었습니다.
2020-12-12 17:56:24
방선화
마케터, 홍보에 관심이 있는 학생으로 브랜딩과 마케팅의 힘이 대단하다는 것을 알고 있습니다. 마케팅이 성공하기 위해선 제품 자체의 경쟁력도 뛰어나야 하지만 제품, 기업이 가진 잠재력과 역량을 그 이상으로 사람들에게 보여줄 수 있는 건 기업의 브랜딩과 마케팅의 능력이라도 생각하고 있습니다. 팀화이트 활동을 통해 브랜드의 힘을 실제로 경험하고 배우고 싶어 신청하게 되었습니다.
2020-12-12 16:50:55
윤주혜
"세상은 움직이는 사람들로 부터 변화한다."
소비자학을 전공하면서 가지게 된 신념입니다.
소비자학을 전공하면서 소비자유형분석론, 소비자니즈분석,소비자 심리와 시장 등 소비자의 선택과 행동 이론 및 마케팅에 대해 심도깊은 공부를 하였습니다. 마케팅에 대해 공부할 수록, 마케팅이 지니고 있는 힘에 대해 큰 흥미를 느꼈습니다. 마케팅이란 사람의 마음을 움직이는 것입니다. 마음의 움직임이 모여 행동을 일으키고, 행동의 움직임이 쌓여 세상을 변화시킨다고 믿습니다.
브랜드, 마케팅에 관심이 있는 사람들 끼리 모여, 브랜드가 어디까지 영향을 미칠 수 있는 지, 브랜드의 역량을 최대로 도출해내는 경험을 해보고 싶습니다.
제가 배운 이론과 실무 경험이 팀 화이트내에서 팀을 결성하였을 때 도움이 될 수 있을 것이라고 확신합니다. 저의 경험과 지식을 최대한 활용하여, 팀원들과 협력하면서 이전에는 없던 새로운 가치를 만들어내고 싶습니다.
팀 화이트를 통해 새로운 변화를 이끌어내겠습니다.
2020-12-12 15:22:13
이은이
마케팅,기획 및 연구 분야에서의 업무와 동향을 살피는 것에 대해 관심이 있어 현장에서 주로 어떤업무를 맡는지 어떤 역량을 필요로 하는지 등 배우고 알아가고싶습니다!!
2020-12-12 10:35:54
이하은
[브랜드가 힘을 갖기까지]
오뚜기가 ‘갓뚜기’로 불릴 때까지, 나이키가 ‘JUST DO IT’이란 구호로 전 세계의 많은 사람의 열정을 지지해주고 지켜낼 때까지. 이러한 브랜드의 힘은 하루아침에 만들어지는 것이 아닌 브랜드 팀 구성원들의 노력의 산물이라 생각합니다. 다시 말해 브랜드야말로 그 집단 구성원들의 정체성이라 믿습니다. 이러한 브랜드의 정체성이 대중에게 고착되기 위해서는 브랜드만의 강직한 정체성 외에도 마케팅 역량 또한 중요합니다. 소비자들의 현실적 자아와 이성적 자아간의 간극을 메꾸기 위해 브랜드를 소비하는 것처럼 그러한 브랜드만의 고유 정체성이 소비자에게 닿기 위해서는 소비자의 마음을 자극하는 마케팅 또한 필요합니다. 마케팅이라는 수단을 통해 브랜드가 세상에 알려졌을 때, 그때 브랜드의 역사와 POWER는 시작된다 생각합니다. 저는 팀 화이트를 통해 브랜드의 힘을 실현하기 위한 역량을 배우고 싶습니다.
[가치를 경험하는 순간]
저는 신념이나 생각을 마케팅, 홍보라는 수단을 통해 사람들에게 전달하고 그 영향력을 느끼게 되었을 때, 보람을 느꼈습니다. 보람을 느낀 경험은 고등학교 시절, 글쓰기 역량을 함양하고자 지역 신문사 학생 명예 기자 활동을 하였습니다. 학교 홍보 행사 기사를 취재해 투고하는 활동을 주로 하였는데 그러던 중, 담당 기자 선생님의 권유로 저만의 지역 맛집 소개하는 기사를 취재하게 되었고 어느 노부부가 운영하시는 가게를 취재했습니다. 음식의 맛은 물론이고 노부부의 신념, 가치관은 사람들을 감동시키기에 충분했습니다.‘몇십 년 전통’과 같은 흔한 문장보다 음식점이 추억의 공간이라 생각될 수 있도록 노부부의 가치관이 담긴 취재 내용을 기사 첫 줄에 작성했습니다. 노부부의 가치관을 브랜딩하고자 노력했고 이를 바탕으로 홍보 기사를 신문사에 투고하였습니다. 며칠 뒤, 다시 찾은 음식점은 노부부께서 반갑게 저를 맞아주셨습니다. 기사를 보고 찾는 사람이 많아졌다며 노부부께서는 고마움을 표하셨습니다. 저는 이러한 경험을 바탕으로 홍보, 마케팅을 통해 글에 대한 영향력을 깨닫게 되었고 마케팅을 통해 누군가에게 도움이 된다는 것에 깊은 가치를 느꼈습니다. 저는 팀 화이트를 통해 실무에 대한 역량을 쌓고 이러한 저의 가치를 실현하고 싶습니다.
[경험과 실패, 정체성의 시작]
모든 브랜드는 각자의 고유한 정체성이 있습니다. 이러한 정체성은 하루아침에 만들어지는 것이 아닌 누적되는 것이라 생각합니다. 저는 한 사람의 정체성은 경험과 실패로 만들어진다고 믿습니다. 경험은 그 사람의 시야와 사고의 폭을 넓히고 실패는 자신의 밑바닥을 직면하게 되는 터닝 포인트이기에 이러한 경험과 실패야말로 그 사람만의 브랜드라 생각합니다. ‘인생은 책이 아니다. 내가 채워야 할 공책이다.’ 제가 좋아하는 책의 구절 중 하나입니다. 저라는 사람의 공책을 한국 소비자 포럼 “팀 화이트” 경험을 통해 채워나갈 소중한 기회를 주신다면 매사에 열정과 진심으로, 최선을 다하겠습니다. 팀 화이트 활동을 통해 팀원들과 각자의 정체성. 브랜드와 가치를 공유하고 싶습니다. 팀 화이트를 통해 저라는 사람을 브랜딩하고 싶습니다.
2020-12-12 05:38:32
이호재
브랜드에는 '트렌디한 커뮤니케이션'이 가장 중요하다고 생각합니다.
좋은 브랜드가 고객들에게 어필을 하기 위해서는 단순히 친근하게 접근하는 것 이외에, 적절한 채널과 트렌디한 방식으로 소비자의 감성을 자극해야 합니다.
그러한 면에서 저는 유행에 민감하고 변화에 빠르게 적응하기 때문에, 기회가 주어진다면 엄청난 시너지를 낼 수 있을 것입니다. 평범하고 식상한 것에 안주하지 않고 사람들에게 어떤 자극이 필요할지, 어떤 컨텐츠가 관심을 끌지를 끊임없이 생각하겠습니다.
7년간의 디자인공부와, ENFP의 원만하고 활발한 성격이 팀과 함께 새롭고 트렌디한 서포터즈 활동을 이루어나가기에 가장 최적화되었다고 생각하여 지원하게 되었습니다.
2020-12-12 02:30:55
박수빈
코로나로 인해 경제와 일상적인 활동분야 모두가 '블루'로 덮인 다소 암울한 사회상에 팀 화이트의 일원이 되어 '화이트'로 사회를 보다 밝게 바라보고 함께 성장해나가고 싶어서 신청하게 되었습니다. 평소에 의미있는 대외활동을 하고 싶었으나, 진정성 있는 활동을 위해서 본인과 적합하다고 여기는 활동들을 발견하는 데 어려움이 있어서 쉽게 다른 활동에 지원하지 못했습니다. 하지만, 한 사이트에서 '팀 화이트' 모집공고를 발견하고 활동내역을 살펴보던 중에 제가 진정으로 하고 싶었던 활동을 발견하게 되어, 망설임없이 신청하게됐습니다. 이례적이고 누구도 예상할 수 없었던 바이러스의 확산으로 꿈꿔왔던 활동들에 제약을 받고 다소 우울함을 느끼고 있었는데, 제가 원하고 필요하다고 여겼던 분야의 일원이 되어서 구성원들과 함께 생동감있는 활동과 의미있는 경험을 통해 스스로 밝은 에너지를 내뿜는 사람이자, 구성원이 되어 함께 성장하고 싶습니다. 감사합니다.
