저는 소비자의 관심을 끄는 마케팅과 광고에 대해 동경을 품고있었습니다.
따라서 광고홍보학과로 복수전공을 하며 PR마케팅, 광고, 영상편집에 대해 배우게 됐습니다.
이론으로 배우면서 들었던 생각은 현실에서도 즉, 실무에서도 이론과 같을까 라는 궁금증이 생겼습니다. 궁금증을 해결하고자 저는 학교내에 있는 광고 기획 동아리에 가입하게 되어, 팀원들과 동아리내에서 주최하는 공모전 준비를 했습니다. 공모전 준비를 하면서 소비자 동향 조사, 시장조사, 자사분석 등 기획서의 흐름을 팀원들과 함께 그려나갔습니다. 이 과정에서 저는 나와 팀원들의 아이디어가 합쳐져 현실로 실체화 시키는 과정이 심장을 뛰게 했습니다. 그저 이론에서 배우고 깨달음을 얻을 때의 감정과 달리, 내가 머릿속에만 담고 있는 생각을 입 밖으로 내뱉어 현실로 구체화시키는 과정이 너무 새롭고 재밌는 경험이었습니다.
이렇게 광고기획을 해보며 뛰었던 가슴을 이번에는, 브랜드를 배우고 더 나아가 직접 실천하며 공유해 다시 한번 심장이 뛰는 경험을 해보고 싶습니다.
2020-12-20 20:50:29
박지현
안녕하세요. 일을 할 때 가장 행복해 보이는 마케터를 꿈꾸는 지원자 박지현입니다. 저는 마케터를 꿈꾸며 경영학과에 진학했고, 학교를 다니며 어떠한 마케터가 될 지 고민했습니다. 그 결과 저는 영리만을 추구하며 매출증대만을 목적으로 상품을 소비자에게 전달하는 마케터가 아닌, 그 상품의 진정한 의미를 찾고 제품을 진정으로 원하고 필요로 하는 소비자에게 전달해주는 마케터가 되어야겠다 생각했습니다. 이를 위해서는 먼저 상품에 대한 이해도가 높아야 했습니다. 이 상품은 어떤 장단점을 가지고 있으며 어떤 소비자에게 어떤 의미를 부여할 수 있지? 와 같이 상품에 대한 이해가 우선이 되어야 했습니다. 그러기 위해서는 상품이 속한 브랜드를 분석하는 것이 최우선이었고 브랜드 속에 숨겨진 의미가 상품들에 그대로 녹아 있다는 사실을 알게 되었습니다. 하지만, 이렇게 상품에 대한 이해도가 높다고 해서 훌륭한 마케터가 될 수 있는 게 아니라는 사실을 알게 되었습니다. 또 하나 중요한점은 상품을 소개하는 마케터 자신을 이해하여 소비자에게 진정성을 전달해야 한다는 것이었습니다. 하지만, 저는 스스로가 어떤 사람인지 말 할 자신은 있지만, 그 모든 사실을 하나로 칭하는 단어를 찾지 못했습니다. 즉, 자신의 브랜드 아이덴티티가 아직 모호하며 이를 찾기 위해서 다양한 도전을 해오고 있습니다. 지난 대학 생활 동안 여러 대외활동을 하면서 또 다른 나를 발견할 수 있었습니다. 이전에는 보지 못했던 새로운 나의 모습이 다른 사람들과 함께할 때 나타났습니다. 이를 통해 저는 혼자가 아닌 여러 사람이 함께 일 때 나의 새로운 모습을 찾아가며 빛을 바란다는 사실을 알게 되었습니다. COVID19로 언택트 문화가 확산되면서 저는 빛을 바랠 날이 사라져 가며 매우 우울했습니다. 하지만, 그에 포기하지 않고 저는 이렇게 팀 화이트에 지원함으로써 다시 한 번 제 빛을 찾아보고자 합니다. 팀 화이트에서 다양한 사람들을 만나 함께 상호작용하며 나의 아이덴티티, 정체성을 찾아보고 싶습니다. 팀에서 비로소 빛을 낼 수 있는 저는 팀 화이트에서 비로소 나의 정체성을 찾을 수 있을 것이라 확신합니다. 바이러스로 인해서 사람들과 접촉에 제한이 있지만, 모두 함께 가능성을 찾아 다시 한 번 사람들이 모였을 때 나는 시너지의 힘을 일깨우고 또 하나의 기적을 만들어보고 싶습니다.
2020-12-20 20:38:07
임주연
〈나아가고, 날아갈 수 있는〉
“너도 잘살고 나도 잘살자”라는, 무척이나 이상주의적인 이 말은 자본주의 사회에서는 쉽게 찾아볼 수 없습니다. 그렇기에 팀 화이트의 흰색은 사회적 기업의 마케터를 꿈꾸는 저와 무척이나 어울린다고 말할 수 있습니다.
학교에서 배운 ‘기업의 사회적 책임(CSR)’은 범위가 환경보호에만 국한되어 있다고 생각했습니다. 자연과 인간이 서로 잘 사는 것이 기업이 할 수 있는 상생의 대부분이라 여겼습니다. 그러나 와디즈에서 주최한 ‘크라우드 펀딩 공모전’과 KT&G 상상 유니브에서 진행했던 ‘지역 사회 프로젝트’를 통해서 기업이 환경뿐만 아니라 소비자, 더 나아가 도움이 필요한 사람들과도 함께할 수 있음을 직접 느낄 수 있었습니다. 특히, 브랜딩을 통하여 판매한 제품의 수익을 여성 노숙인들의 생리대 지원비용으로 여성노숙인센터에 기부한 경험을 통하여 사회적 가치는 내 주변의 아주 사소한 것에서부터 창출할 수 있다는 것도 알게 되었습니다.
지금까지 앞으로만 나아가려 했다면, 이제는 위로 날고 싶습니다. 기업분석, 영상제작, 콘텐츠 제작 등 ‘마케터’라는 꿈을 이루기 위해 필요한 역량을 기르며 달려온 저에게 팀 화이트는 하얀 날개를 달아줄 수 있을 것입니다. 브랜드 이미지를 갖추는데 필요한 것은 무엇인지 이론과 실전으로 배울 수 있는 활동들과 팀 화이트만의 ‘상생’의 가치를 통해 더 성장하는 마케터가 되고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-20 20:35:34
김이은
세상을 움직일 '브랜드' 그 자체의 힘을 믿습니다.
안녕하세요. 팀화이트 20기 지원자 김이은입니다.
저는 경영학, 사회학을 전공하고 있습니다. 이 두 전공의 교집합을 찾고자 많은 기간 고심한 끝에 소비자데이터 분석을 통한 CSR에 관심을 가지게 되었습니다.
그러던 중 소비자와 기업이 상생할 수 있는 가치를 추구하고자 하는 마케터들을 위한 좋은 기회인 팀화이트 모집글을 보게되었습니다.
복수전공을 하고있지만, 아직 부족한 점이 많다고 항상 느껴왔습니다. 데이터 분석을 통한 소비자행동에 관심이 있어 '소비자빅데이터분석' 과목을 수강하였지만, 기업의 이익증대를 위한 방안만을 학습할 수 있었습니다.
이에 소비자측면을 고려하여 함께 기업과 사회가 함게 상생하는 방안모색에 대한 갈증이 항상 있었습니다. 팀화이트 활동을 통해 저의 타오르는 갈증을 해소할 수 있을 것 같아 지원합니다!!
'브랜드'는 기업의 이미지화이기도 하지만, 한편으로는 소비자와의 접점이기도 합니다. 그렇기에 브랜드는 더욱이 소비자의 관점에서 형성하여 소비자친화적으로 움직여야한다고 생각합니다.
학교 수업을 통해서 '이론'만을 학습하였다면, 이제는 '브랜드'를 통해 소비자와 직접 커뮤니케이션을 실행에 옮길 때라고 생각합니다!
제가 팀화이트 20기에 참여할 수 있다면 '소비자', 그리고 '기업', 궁극적으로는 이들을 둘러싼 '사회'를 고려한 브랜딩을 해보고싶습니다.
2020-12-20 19:44:09
주한이
나’라는 브랜드의 방향성을 찾고 있는 주한이입니다.
대학교 입학 후 저는 한 가지 뚜렷한 목표가 있던 입시와는 달리 모든 것을 스스로 결정해야 하는 대학 생활에 전혀 갈피를 잡지 못했습니다. 당장 눈 앞에 닥친 학교 수업을 따라가기 급급하면서, 주위 친구들은 새로운 도전을 하는 모습에 막연한 무력감을 느끼기도 했습니다. 혼자 오랜 고민을 하면서, 제가 어떤 사람인지, 무엇을 하고 싶은 사람인지에 대해 스스로도 잘 모르고 있다는 사실을 알게 되었습니다.
그래서 제가 어떤 사람인지, 무엇을 원하고 어디로 나아가기를 원하는 사람인지 느끼기 위해서 머릿속의 생각들을 콘텐츠로 시각화 하는 다양한 시도들을 해보았습니다. 정기적으로 SNS에 글을 쓰기도 하고, 블로그를 운영하기도 하고, 영상 편집이나 디자인을 배워 보기도 했습니다. 이러한 과정을 통해 제 안에 추상적으로 고여 있던 생각들을 밖으로 끄집어낼 수는 있었지만, 여전히 충족되지 않는 아쉬움이 있었습니다. 그것은 바로 제가 가진 생각을 타인과 공유하고 논쟁하지 못하는 것에 대한 아쉬움이었습니다.
생각은 말하지 않으면 표현되지 않고, 말은 상대방에게 전달되지 않으면 사라지고 맙니다. 제가 가진 생각을 타인에게 전하기 위해서 브랜드가 필요하다는 생각을 하게 되었습니다. 팀 화이트에서는 개인이 가진 신념을 사람들이 이해하고 받아들이도록 하는 과정이 브랜드라고 소개했습니다. 지금 저에게는 제가 가진 신념을 구체화해서 상대방을 설득시킬 수 있는 브랜드와 저를 기존의 생각에서 벗어나게 해줄 시각을 가진 다른 사람들의 브랜드가 필요합니다. 팀 화이트를 통해서 제가 어떤 사람인지 느끼고, 다른 사람과 공유하면서 서로에게 긍정적인 영향을 미치고 싶습니다.
2020-12-20 19:34:00
박은휘
고등학교 3학년 때 다녔던 학원 선생님께서 수강생들을 대하는 첫 수업에서 'brand yourself'라고 말하셨던 것이 기억이 납니다. 저는 그 수업을 듣고 선생님께서 말하신 브랜드에 대해서 생각해 보았습니다. 우리가 접하는 많은 재화를 생산하는 브랜드의 가치처럼 우리 자신이 가치 있는 사람이 되는 것을 선생님께서는 원하셨던 것 같습니다.
제가 팀 화이트 20기에 지원한 이유는 크게 2가지 입니다.
첫째, 저는 세상에 존재하는 브랜드에 대한 식견을 넓히고 싶습니다. '브랜드로 세상을 바꾸자'라는 슬로건처럼 한 기업의 가치는 사람들의 인생에 큰 영향을 미친다고 생각합니다. 브랜드는 이런 파급력을 가지고 어떻게 고객에게 다가가야 하며, 소비자로서의 우리의 자세는 어떠해야 하는지에 대해서 알고 싶습니다.
다음으로, 제 자신을 어떻게 하면 브랜딩화 할 수 있는지에 대해서 알고 싶어서 지원하게 되었습니다. 궁극적으로 어떻게 하면 더 경쟁력 있는 사람이 있을지, 그리고 어떻게 하면 세상에 영향을 끼칠지에 대해서 브랜드에 대한 교육을 통해 배울 수 있을 것 같습니다.
2020-12-20 19:25:34
김해빈
<더 커진 열정과 준비된 자세>
안녕하십니까 저는 지난 19기 지원 때보다 더 커진 열정과 준비된 자세로 20기에 재도전 하게 된 예비 팀 화이트 20기 김해빈입니다. 올여름 코로나로 집에서 보내는 시간이 많아지며 제가 장래에 정말 하고 싶은 게 뭘까 생각해보았습니다. 저는 뭘 할 때 가장 열정을 불러일으키고 가슴 뛰게 하는지 생각해보게 되었고 창의력을 발휘하여 가치를 높이고 새로운 것을 창출하는 일을 할 때, 사람들과 어울리며 소통할 때 가장 행복하고 열정이 생긴다는 것을 알게 되었고 팀 화이트에 지원하게 되었습니다. 아쉽게 19기에는 같이 참여하지 못하게 되었지만, 카페를 통하여 1주 차부터 11주 차에 이르는 팀 화이트의 브랜드 아카데미와 브랜드 콘서트 활동을 보며 팀 화이트에 대한 제 열정과 간절함은 더욱더 커져만 갔습니다. 이에 저는 저 자신을 더 발전시키고 성장하기 위하여 휴학을 결심하게 되었고 제 휴학 계획서의 1순위에는 팀 화이트가 자리 잡게 되었습니다. 이번 휴학은 3학년을 마치고 하는 휴학인 만큼 저에게는 팀 화이트와 함께 할 수 있는 마지막 기회일 수 있다고 생각하고 그만큼 간절한 마음으로 지원하게 되었습니다. 이번 휴학 기간 저라는 브랜드의 가치를 찾을 기회를 찾고, 저를 발전시키고 성장시키기 위한 이 시간을 유익하게 보낼 수 있도록 꼭 팀 화이트와 함께하고 싶습니다.
<브랜드 마케팅과 상생>
나이키, 스타벅스, 코카콜라와 같이 오랜 시간 동안 소비자들에게 사랑받는 브랜드의 공통점이 무엇일까? 품질과 기술력을 뛰어넘어 차별화된 브랜드 이미지와 높은 브랜드 가치를 가진 기업들이라는 것입니다. 한국의 중소기업, 스타트업 업체들이 성장하고 대기업들과 경쟁하기 위해서는 무엇보다 ‘브랜드 마케팅’을 통하여 브랜드의 경쟁력을 키워야 한다고 생각합니다. 하지만 대다수의 중소기업과 스타트업 기업들은 인력, 자금 경험 등의 자원의 부족으로 브랜드 육성에 어려움 겪습니다. 저는 장래에 성장 가능성이 있고 경쟁력이 있는 국내 중소규모 기업들을 위한 브랜드 마케팅계의 ‘골목식당’ 같은 역할을 하고 싶습니다. 골목에 위치한 위기의 식당들을 컨설팅과 솔루션 제시를 통하여 식당뿐만 아니라 해당 골목과 지역 상권까지 살리는 모습은 협력을 통해 더 큰 파이를 만들고, 더 나은 내일을 만드는 팀 화이트가 추구하는 가치인 ‘상생’과 가장 유사한 모습이라고 생각합니다. 팀 화이트 활동을 통하여 기업과 브랜드를 가치 있게 만들 방법뿐만 아니라 기업과 소비자, 그리고 사회에까지 선한 영향을 끼치는 ‘상생’의 방법을 배우고 싶습니다.
2020-12-20 18:40:15
임유진
전공은 화학공학과 이지만 항상 브랜딩에 대한 욕심이 있어서 관련된 여러 책을 읽어왔었습니다. 하나의 포괄적인 상품으로서 브랜드를 어떻게 이끌어나가고 프로모팅할 수 있을지 배우고, 또 몸소 실천하고 싶습니다. 재밌고 뜻깊은 활동에 일원이 되어 열심히 참여하고 싶습니다!
2020-12-20 18:35:20
김강현
앞으로 디지털/퍼포먼스 마케터를 꿈꾸는 저에게 역량을 키워줄 수 있는 절호의 기회라고 생각했습니다. 이번 활동은 특히 브랜드 빌딩의 전 과정을 직접 겪어볼 수 있기 때문에 배울 점이 정말 많을 것이라고 느껴집니다. 팀 화이트로 활동하면서 마케팅과 브랜드에 관한 제 시야를 넓히고 추후에 브랜드와 마케팅 관련 전문가로 거듭나고 싶습니다.
2020-12-20 18:07:35
정다은
안녕하십니까. 팀 화이트 20기 지원자 정다은입니다.
사전에서 '브랜드'라는 단어를 검색해보면 이 단어는 '경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표지' 혹은 더 넓은 의미로 '어떤 상품을 다른 것과 구별하기 위하여 사용하는 이름이나 기호, 도안 따위를 통틀어 이르는 말'을 뜻합니다. 하지만 우리는 사전에서 검색하지 않아도 브랜드란 무엇이며 우리 삶에 어떤 지대한 영향을 주고 있는지에 대해 누구나 알고 있습니다. 왜 저희는 이러한 단어를 배우지 않고도 자연스럽게 뜻을 알고 있을까요? 마케팅이다라는 책에서 그런 문장을 본 적이 있습니다. 우리는 태어날 때부터 마케팅에 둘러싸여 있다. 어린아이마저 길에 붙어있는 전단지를 보고 글자를 배운다. 우리가 인지하지 못했을 뿐 현재 저희는 브랜드와 마케팅에 둘러싸여 있었던 것입니다.
브랜드와 마케팅은 밀접하게 연결되어 있습니다. 소비자들이 상품을 살펴보기 전 무의식적으로 먼저 인식하는 것은 브랜드입니다. 이 브랜드 괜찮던데 혹은 이 브랜드 대기업이잖아 등의 이유가 소비의 원인으로 작용하고 있습니다. 이런 소비자들의 관심을 끌기 위해 노력하는 것은 바로 마케팅입니다.
그렇다면 효과적인 마케팅은 무엇이었을까요? 단순히 유명인을 통해 사람들의 주의를 끄는 방법은 이제 우리가 사는 시대에 맞지 않는 구시대의 유물입니다. 효과적인 마케팅은 자기중심적인 대중 대신 공감과 섬김에 의존해야 한다고 생각합니다. 한 메시지를 전달하는 것에게서 그치는 것이 아닌 그 메시지를 통해 대중들의 변화를 일으키는 것 그것이 마케팅입니다. 변화를 일으키는 것, 이것은 한 개인의 노력으로 실행되는 것이 아닙니다.
저는 광고의 이해라는 강의에서 독창성이란 무엇인가에 대해 깊이 고민해본 적이 있습니다. 이때 현대카드 슈퍼 토크라는 영상 속 광고인 박웅현은 독창성이란 아무도 생각할 수 없는 혹은 특별한 일을 경험해본 사람만이 끌어낼 수 있는 것이 아닌 여러 이야기와 경험을 하는 과정에서 생겨나는 새로운 아이디어라고 이야기하였습니다. 이때 교수님께서 평범한 이야기를 하는 과정에서 아이디어를 얻기 힘들기 때문에 여러분들은 책을 통한 간접경험을 많이 해보면 좋겠다고 말씀하셨습니다.
그러나 책을 통한 간접경험을 하는 과정에서 단순히 일방적인 메시지를 전달받고 내가 접한 내용을 이론에서 그치는 것, 즉 이 행위를 실천으로는 옮기지 못하는 것에 대해 항상 아쉬움이 있었습니다. 그러나 이런 실천에 대한 열망만 가득한 이 시점에서 저는 팀 화이트 지원자를 모집한다는 글을 보게 되었습니다.
여러 이야기와 경험은 흔히 일상 속에서 많이 이루어지고 있지만 나와 같은 관심사를 가진 사람들, 나와 생각이 비슷한 사람들과 함께 이야기하고 한 프로젝트를 진행할 수 있는 매력적인 기회를 놓칠 수 없다는 생각이 들었습니다. 모두가 함께 나아가기 위해 노력하는 사람, 나 개인이 아닌 팀을 위한 원동력으로 기여하는 사람으로 팀 화이트와 함께 세상의 변화를 이끌어가고 싶습니다. 감사합니다.
