'한 권의 책으로 남을 것인가, 브랜드로 기억될 것인가'
출판 시장 활성화를 위한 레포트 작성 중 출판사 브랜드화를 주제로 한 제 레포트의 제목입니다. 한국어문학부(국어국문학과)로서 출판과 도서 시장에 깊은 관심과, 시장 침체에 대해 안타까움을 지니고 있었고, 그 원인을 출판사의 마케팅에서 찾을 수 있을 것이라고 생각했습니다. 그래서 홍보광고학과를 복수전공하고, 소비자 입장의 마케팅, 최근의 개성과 감성 트랜드에 관심을 가지며 출판사도 이 흐름에 눈을 돌려서는 안될 것이라고 생각했습니다.
실체가 없지만, 실체를 만들 힘을 가진 브랜드는 현재 마케팅과 홍보의 주역을 차지하고 있습니다. 그리고 단순히 브랜드를 넘어서 브랜드를 구축하기 위해서는 브랜드개성, 소비자 입장에서의 조사가 필요합니다. 저는 특히나 출판사의 브랜드개성, 출판사 브랜드 의인화에 대해 관심을 가지고 있습니다. 소수의 출판사가 자사를 브랜드로 칭하고 있는 상황이지만 아직 브랜드를 적극적으로 활용하거나 이해한 것으로 보이지는 않았습니다. 책 위주의 마케팅이 거둔 그간의 성과로 인해 브랜드 개발과 마케팅에 대해서는 소극적인 태도를 취함이 그 원인이라고 생각합니다. 하지만 소비자에게 한결 더 인격적으로 다가설 필요가 있는 요즈음, 한 권에 책에만 머물던 마케팅이 브랜드로서의 각인으로 이어진다면 출판 시장에 또다른 길이 생길 것입니다.
이를 위해 이번 해에 시작한 홍보광고학과 복수전공으로 머물지 않고 본격적으로 브랜드에 대한 공부와, 이에 관심과 지식, 경험을 가진 여러 사람을 만나 인적 경험 또한 쌓고 싶습니다.
한 명의 소비자에서 소비자를 이해하는 브랜드 설립자로 나아가고 싶은 저에게 팀 화이트는 무엇보다 값진 경험이 되리라고 생각하여 소중한 기회를 얻고 싶습니다.
2020-12-22 12:29:35
한정연
저는 어렸을 때부터 무언가를 창작하고 만드는 것을 좋아했습니다. 그림 그리는 것도 좋아하고, 다이어리를 예쁘게 꾸며서 쓰는 것도 좋아합니다. 그래서 대학도 커리큘럼에 얽매이지 않고 나만의 것을 창조할 수 있는 학과를 선택했습니다. 또 교내 언론사 서강TV에서 2년간 다양한 분야의 영상 컨텐츠를 제작하고, 교내 극단에서 연극 무대팀을 맡기도 했습니다. 지금은 대학생 시사 상식뉴스채널 “1일1식”에서 디자인을 하고 있기도 합니다. 새로운 것을 창조해 내는 것은 저를 가슴 뛰게 하는 일입니다. 저는 내가 가진 창작욕을 상품과 서비스를 홍보하는 데에서 불태워보고 싶다는 생각으로 광고에 관심을 가지게 되었습니다. 그래서 3학년이 되고 나서 커뮤니케이션학을 복수전공하기 시작하였습니다. 마케팅 수업을 수강하면서 성공한 브랜드들의 광고전략에 대해 배웠습니다. 나이키의 슬로건 Just Do It, 네슬레의 CSV 등 기업마다 특색 있는 스스로의 정체성을 살리는 브랜딩과 그것이 불러오는 파장을 보고, 브랜드가 가진 힘에 대해 알게 되었습니다. 단순히 물건을 광고하겠어! 가 아닌 그 브랜드만의 색깔을 살릴 수 있는, 소비자들에게 공감을 불러일으킬 수 있는 전략에 대해 아는 것이 중요하다는 것을 깨달았습니다. 팀 화이트 활동을 통해 브랜드에 대해 더 배워보고 싶습니다.
제가 재학중인 아트앤테크놀로지학과는 대부분의 평가가 프로젝트 과제로 이루어집니다. 다양한 팀원들을 만나고, 그 팀원들 속에서 저의 능력을 녹여내 함께 결과물을 냈을 때의 뿌듯함을 그 누구보다도 잘 알고 있습니다. 또한 교내 언론사 활동, 연극부 활동 등 팀원들과의 긴밀한 협동과 소통을 요하는 활동을 꾸준히 해왔습니다. 이러한 경험이 팀 화이트 활동에도 도움이 될 것이라 확신합니다.
저의 능력을 발휘하면서도, 팀원 모두와 함께하는 사람이 되겠습니다. 감사합니다!
2020-12-22 00:01:53
한지윤
“상생”, 화이트 브랜드가 되어 소비자와 상생하고 소외되어 있는 소상공인들에게도 기회를 제공하는 ‘상생하는 기업’을 꿈꾸는 팀 화이트 20기 지원자 한지윤입니다.
코로나로 인해 우리의 삶에서 ‘일상’이라고 생각했던 것들이 그렇지 못했던 이번 한 해, 저는 그 안에서 변화하고 있는 세상을 바라보는 시선을 가지게 되었습니다. 코로나로 ‘Untact(언택트)’ 시대가 강화됨으로 인해 ‘플랫폼’에 대해 관심을 가지게 되고, ‘브랜드’에 대해서도 관심을 가지게 되었는데요. 이것이 제가 팀화이트에 신청하게 된 계기입니다.
앞서 말씀드린 것과 같이 소외되어 있는 소상공인들에게 기회를 제공하고 소비자들의 니즈를 충족시키는 서비스와 청년 또는 퇴직자에게 부족한 일자리를 제공할 수 있는 그러한 브랜드 ‘플랫폼’을 창업하고자 하는 것이 저의 최종적인 목표입니다. 코로나와 같은 바이러스에서도 살아남는 ‘언택트’시대에도 걸맞는 기업을 창업하자고 합니다. 그러기 위해서 전문적인 것들을 배워보고자 지원하게 되었습니다.
중국집의 특권처럼 느껴졌던 배달 문화는 ‘배달의 민족’이라는 앱을 통해 더 큰 배달 문화 시장을 열게 되었습니다. 한 사람의 작은 생각의 변화로 소비자들은 더 편리한 소비생활을 하고 자영업자들에게는 더 큰 유통시장이 열린 것입니다. 거창한 생각이 아니더라도 조그마한 생각의 변화로 세상을 변화시키고, 모두가 상생하는 기업을 만들고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-22 00:00:21
김예원
<브랜드는 삶의 가치이다>
안녕하세요. 이번 팀화이트 20기에 지원하게 된 김예원입니다. 저는 경영학을 전공하고 있는 3학년이고, 마케팅을 직무로 공부하고 있습니다.
3년간 경영학과 마케팅을 공부하며 최근에는 깊은 회의감을 느끼고 있었습니다. 경영학의 궁극적 목표가 '주주 부의 극대화'라는 점에서 그랬습니다. 학교에서는 '많이 파는 법', '많이 남기는 법', '효율적으로 운영하는 법'을 배웠는데, 거기에 '가치'가 담겨있지 않다는 점에서 방황하고 있었습니다. '극단적으로는 결국 많이 가진 사람에게 많은 것을 돌려주는 학문이 아닌가?' 생각했습니다. 그러니까 '왜' 많이 팔고 많이 벌어야 하는지 납득하지 못한 상태에서 확신을 가지고 길을 선택할 수가 없었습니다.
그래서 전공책에서 벗어나 실제 경영의 현장을 보고 느껴보고 싶었습니다. 활동기수로 활동했던 대학생연합프레젠테이션 UnivPT에서 운영진을 거쳐 회장 활동을 하며 실제 사람들과 부딪혀가며 어떤 결과물이 나오기까지의 기획, 홍보, 운영 전반의 과정을 체험했습니다. 그리고 실제 기업들의 사례를 찾아보며 기업 경영이라는 게 어떤 건지 알아가고자 했습니다.
그 과정에서 <매거진B>라는 브랜드 소개 잡지를 접하게 되었고, '기업'이 아닌 '브랜드'의 관점에서 기업을 바라보기 시작했습니다. 그랬더니 중요한 것이 보이기 시작했습니다. 사람들이 돈을 벌기 위해서만 경영 활동을 하는 게 아니라는 점입니다. 기업이 탄생하고 기업에 사람들이 모이기 전, 기업의 태초에는 '브랜드'가 있었습니다. 삶에서 중요한 어떤 가치를 세상에 전달하고, 퍼트려서, 세상을 조금씩 바꾸는 것. 전공책에서 벗어나 '브랜드'로서 경영을 바라봤더니 보이는 모습이었습니다.
저조차도 동아리를 운영했을 때 어떤 스펙이나 이득만을 바란 것이 아니었다는 점을 새삼 떠올리게 되었습니다. '유니브피티가 프레젠테이션을 바라보는 관점, 유니브피티가 생각하는 프레젠테이션의 목적'을 많은 사람들에게 전달하기 위해 모든 운영 활동을 했던 것이었습니다.
그래서 경영을 공부하기 이전에, 모든 경영 활동의 시작점에 있는 브랜드와 브랜딩에 대해 더 알고 싶고, 알 필요가 있다는 생각이 강하게 들었습니다. 팀화이트에서 실제 브랜드를 접하고 많이 배우며, 경영 현직에 나아갈 때의 중요한 마음가짐을 갖추고 싶습니다. 또한 어쩌면 제가 생각하는 중요한 삶의 가치들을 브랜드로서 세상에 전달하는 걸음의 시작점으로 삼고 싶습니다.
2020-12-22 00:00:07
변유림
경기 불황 속에서도 사람들의 발길이 끊이지 않는 브랜드는 어디일까?
안녕하세요, 저는 한국소비자포럼 팀화이트에 지원한 가톨릭대학교에서 경영학과 영어영문학을 전공하고 있는 변유림이라고 합니다. 저는 2019년부터 최근까지 2년간 아버지가 하시는 사업의 온라인 판매와 상품등록 부분을 도와드리고 있습니다. G-Market과 Auction, 11번가 등 온라인 유통 사이트에 포토샵을 통해 상품 마케팅을 위한 이미지를 디자인 및 제작하여 첨부하고, 여러 브랜드의 상품을 등록하고 판매를 관리해왔습니다. 그런데 단순히 상품을 등록한다고 꼭 그것이 소비자의 선택을 받는 것이 아니며 마케팅전략과 브랜드가 중요하다는것을 알게 되었습니다. 그래서 한국소비자포럼에서 진행하는 브랜드 아카데미 (이론 교육, 강연), 브랜드 콘서트 (콘텐츠 제작, 프레젠테이션 배틀), 브랜드 연구원 연구 및 전략제안, 브랜드 서포터즈 기획 및 실행 실무교육 (실제 프로모션 실행)을 배우고 싶어서 지원하게 되었습니다.
2020-12-21 23:59:28
정서우
브랜드를 공부하고 싶은 가장 큰 이유는, 브랜드는 어디에나 있기 때문입니다. 지하철, 버스, 길거리, TV 그리고 온갖 SNS에서 우리는 항상 다양한 브랜드들의 마케팅 현장에 있습니다. 현대 사회에서 브랜드는 제품을 판매하고 구입하는 사람들에게만 영향을 주고 있지 않습니다. 브랜딩을 통해 사회적 가치를 전달하고 있습니다.
저는 어디에서나 누구에나 많은 영향력을 주는 ‘브랜드’에 대해 고민해 보고 싶어 팀화이트에 지원하게 되었습니다. 팀화이트 활동을 통해 소비자와 기업이 win-win할 수 있도록 하며, 경제적 가치와 사회적 가치의 조화를 이룸으로써 선한 영향력을 행사할 수 있는 브랜드에 대해 고민해 보고 싶습니다.
2020-12-21 23:59:25
현승원
온라인 마케팅 직무 실습, CJ 마케팅 수업 등 대내 활동에 참여하면서 브랜드에 대한 관심이 커졌고, 브랜드의 이야기가 궁금하고 브랜드 상품에 관심이 있어 기업 고객센터에 문의한 적도 있습니다. 팀 화이트의 일원이되어 전문가 분들의 이야기를 듣고, 조언을 얻고, 팀원들과 활동하며 브랜드와 마케팅에 대한 지식을 쌓고 싶습니다.
2020-12-21 23:59:19
이소정
감각을 깨우다.
지금 당장 나뭇잎을 보지 않고 묘사해야한다면 얼마나 구체적으로 답할 수 있을까?
우리 주변에 항상 있지만, 지나치기만 했던 것들. 시간과 애정을 쏟아 그것들을 바라보지 못하는 경우는 흔합니다.
‘여덟단어’라는 책을 읽다 ‘시청’과 ‘견’의 차이를 깨달았습니다. 모두가 보는 것을 보는 것은 ‘시청’. 아무도 생각하지 못하는 것을 생각하는 것은 ‘견문’입니다. 좋은 브랜드를 위해서 우리는 모든 풍경에 대해 시청이 아닌 견문하는 자세를 가져야 한다고 생각합니다. 친구들과의 대화, 버스에서 바라본 창밖의 풍경. 주변의 일상에 주의를 기울이고, 관심어린 눈빛으로 봐라봐야 합니다. 이런 감각을 통해 ‘나’라는 브랜드를 견고히 한 후에야 비로소 확장된 브랜드를 창조시킬 수 있다고 생각합니다.
따라서 브랜드라는 것은 곧 감각을 깨우는 일에서 시작하는 것입니다. 이 공식을 브랜드에 전문적으로 응용할 수 있도록 팀 화이트 20기를 통해 더욱 발전된 감각을 키우고 싶습니다. 브랜드에 대해 더 자세히 알고 싶습니다.
2020-12-21 23:59:18
현승원
온라인 마케팅 직무 실습, CJ 마케팅 수업 등 대내 활동에 참여하면서 브랜드에 대한 관심이 커졌고, 브랜드의 이야기가 궁금하고 브랜드 상품에 관심이 있어 기업 고객센터에 문의한 적도 있습니다. 팀 화이트의 일원이되어 전문가 분들의 이야기를 듣고, 조언을 얻고, 팀원들과 활동하며 브랜드와 마케팅에 대한 지식을 쌓고 싶습니다.
2020-12-21 23:59:15
장세리
저는 작년 교환학생으로 첫 해외 경험을 하였습니다. 처음으로 집을 떠난 해외경험이라 초반에는 모든 것이 낯설고 어색하고 두려웠습니다. 그래서 그 당시 한국에 대한 모든 것이 그리워졌었습니다. 이러한 생활이 계속되던 중, 가끔씩 학교 캠퍼스 밖을 벗어나 지나가다가 발견하는 삼성이라는 브랜드 로고가 저의 마음을 따뜻하게 해주었습니다. 특별한게 있지는 않았지만, 먼 타국에서 삼성이라는 브랜드 로고를 볼 수 있다는 것 그리고 타국에서까지 인정받고 있는 브랜드가 우리나라 브랜드라는 것이 저의 마음을 따듯하게 하였습니다. 어느날 프로그램을 보는데 어떤 사람이 이런말을 하더군요. "해외에서 보는 태극기는 정말 남다르게 느껴진다"라고요. 그 당시 저에게 삼성의 브랜드는 그 사람이 말하는 태극기와 같은 존재처럼 느꼈졌었습니다. 이처럼 브랜드 하나가 개개인에게 주는 느낌과 영향력은 매우 크다고 할 수 있으며 저는 이러한 브랜드의 힘에 대해 궁금해졌습니다.
2021년, 저는 “모르는 것을 두려워하지 말고 일단 도전해보자”를 모토로 최대한 다양한 경험들을 하면서 스스로를 더욱이 알아가고 성장시키자합니다. 팀 화이트을 지원하는 것은 저의 모토에 부합되는 것이었습니다. 이와같은 모토와 브랜드에 대한 호기심은 결국 팀 화이트에 지원으로 연결되었고 저는 팀 화이트 활동을 통해 브랜드에 대한 저만의 인사이트를 만들고 싶습니다.
